이기는 스토리

이 책에 쏟아진 찬사
서문 크레용을 먹지 마세요

위기에 빠진 스토리를 구하라
1장 왜 지금 스토리를 말하는가?
2장 스토리텔링의 과학
3장 사람들의 호감을 사도 질 수 있다

법칙 1 맥락 – 사람과 스토리를 연결하는 메시지
4장 최고의 아이디어는 어디에서 탄생하는가?
5장 스토리는 청중에서 시작한다
6장 게으름을 경계하라
7장 ‘개인적’인 것에 사람들이 열광하는 이유

법칙 2 갈등 - 몰입과 공감을 유도하는 역발상 기술
8장 스토리텔링의 4가지 법칙
9장 디테일이 승부를 좌우한다
10장 감각을 일깨워 감정을 느끼게 하라
11장 순서 하나 달라졌을 뿐인데
12장 완성도를 극대화하는 기술
13장 데이터를 압도하는 스토리의 힘

법칙 3 성과 - 리더십과 조직의 역량을 강화하는 공식
14장 사람들에게 잘 달라붙는 스토리
15장 공감은 의도적으로 설계된다
16장 이야기는 어디에서 잘못될까?
17장 당신을 조종하려는 스토리의 실체
18장 때론 취약성이 무기가 된다

법칙 4 핵심 메시지 - 유일한 브랜드를 구축하는 법
반복과 연습이 이기는 스토리를 만든다
스토리텔링 시작 과정 체크리스트
스토리텔링 프롬프트 체크리스트
스토리텔링 필수 체크리스트
데이터 스토리텔링 체크리스트

회사에서 승진할 때, 팀을 이끌 때, 축배를 들 때, 프레젠테이션을 할 때, 소셜 미디어에 게시물을 올릴 때, 물건이나 서비스를 판매할 때도 사용되는 기술이 바로 스토리텔링이다. 그렇기에 스토리텔링은 누구나 배울 수 있고 배워야만 하는 기술이기도 하다. 스토리텔링은 청중과의 신뢰를 쌓고, 기억에 남는 사람이 되고, 새로운 생각을 하고, 의사 결정에 영향을 미치는 데에도 도움을 준다.
「크레용을 먹지 마세요」

훌륭한 스토리는 길잡이 역할을 해 듣는 사람에게 정보를 주고 아이디어와 감정을 만들어내서 행동을 취하도록 유도한다. 또한 열린 문 역할을 해 사람들이 들어올 수 있게 한다. 이야기는 어떠한 대상을 인식시키고, 공감시키는 동시에, 그에 대한 강화된 개념을 구축해 청중의 이해를 끌어낸다.
「1장 왜 지금 스토리를 말하는가」