텔레비전 광고 제작

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책 정보

· 제목 : 텔레비전 광고 제작
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 광고홍보학
· ISBN : 9788966800605
· 쪽수 : 371쪽
· 출판일 : 2012-08-31

책 소개

크리에이티브 디렉터와 광고 감독의 시각에서 집대성한 TV 광고의 기획과 실행. 광고에 대한 기본적인 소개부터, 아이디어 도출 방법, 브리프 작성법, PPM, 실제 촬영까지 2부 11장 구성으로 [광고제작]강의에 최적화되어 있다.

1부 광고 기획
01 TV 광고의 이해
TV 광고란?
TV 광고의 역사
TV 광고 제작자가 꼭 알아야 할 광고용어
왜 TV 광고인가?
TV 광고 제작의 책임

02 TV 광고 제작의 전문가들
광고감독
조감독
제작부장
CM플래너
PD
PD프로덕션 PD
크리에이티브 부티크 PD
스토리보드 아티스트
캐스팅 디렉터
모델
부분 모델
대역 모델
엑스트라
로케이션 매니저
아트 디렉터
세트 디자이너
미술부 스태프
코디네이터
메이크업 아티스트
헤어 스타일리스트
푸드 스타일리스트
스턴트
안무가
애완동물 조련사
촬영감독
조명감독
동시녹음 담당자
케이터링 담당자
오디오 PD
작곡가
성우
NTC 담당자
편집감독
CG 디자이너

03 효과적인 TV 광고 제작을 위한 6단계
1단계: 광고주의 오리엔테이션
2단계: 크리에이티브 브리프
3단계: TV 광고의 아이디어 내기
4단계: TV 광고의 프레젠테이션
5단계: 광고제작사의 선정
6단계: PPM

2부 광고 제작

04 TV 광고의 크리에이티브
광고캠페인
TV 광고의 크리에이티브

05 영상매체의 특성과 이해
영상매체의 특성
움직이는 시각매체
텔레비전 공간
TV 모니터와 영사스크린
영상 구성 요소
TV 광고 영상의 4대 요소
TV 광고 작화 법칙

06 연출
연출자는 초의 승부사
TV 광고 감독과 제작 집단
경험 그리고 관찰
새로운 이미지 개발
마음을 담은 영상
있어야 할 것, 없어야 할 것
TV 광고 영상의 기본

07 아이디어의 발견 그리고 전개
화제와 화법
아이디어의 원천
아이디어 창출과 전개 방법
아이디어, 아이디어, 아이디어

08 TV 광고 기획과정
오리엔테이션
정보 내용의 분석
콘셉트 워크
아이디어 회의
스토리보드 제작
비딩
캐스팅

09 TV 광고 제작 준비 과정
제작 진입의 체크포인트
메인 스태프 편성
연출콘티
로케이션 헌팅
이미지 설계
미술 설계
일정표 작성
제작 예산의 산출
출연자 선정 및 계약
PPM

10 TV 광고 제작 집행 과정
스태프 회의
촬영의 실제
촬영 후 사후 처리

11 TV 광고 제작 완성과정
포스트 프로덕션
텔레시네 작업
가편집
효과 제작
CG
음악 녹음
본편집
HDTV 커머셜
키네레코 작업
본녹음
시사
사후 관리

참고문헌

저자소개

정상수 (지은이) 정보 더보기

청주대학교 광고홍보학과 교수다. 38년 차 광고 베테랑이기도 하다. 오리콤, 오길비앤매더 등 국내 유수의 광고 회사에서 일했다. 수많은 유명 광고 캠페인을 진행했으며, 각종 국제광고제 심사위원을 역임했다. 광고 산업 발전에 기여한 공로를 인정받아 2017년에 국무총리상도 받았다. 쓴 책으로 《청소년을 위한 광고 에세이》《스매싱》 등이 있고, 《잘나가는 광고 만들기》《잠자는 아이디어 깨우기》등을 우리말로 옮겼다. 《꼬리에 꼬리를 무는 광고 이야기》는 광고의 역사부터 광고 리터러시까지 광고에 관한 모든 궁금증을 풀어 준다. 광고를 알게 되면 창의적으로 생각하는 방법을 알 수 있고, 궁극적으로 자신만의 특별한 아이디어를 낼 수 있을 것이다.

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중앙대학교 예술대학 서양화과를 졸업하고, 1969년 광고대행사 (주)만보사 제작과장으로 입사하여 광고계에 발을 들여놓았다. 1975년 합동통신사 광고기획실 제작국장이 되었고, 1978년부터 영상광고 전문회사 세종문화 대표이사 겸 CF감독으로 활동하였다. 광고계에서 활동하는 동안 한국CF제작사협의회 회장, 한국영상광고박물관 관장, 한국공익광고향상협의회 위원장, 유럽 CANNE & 미국 CLIO 한국 대표권자, 부산국제광고제 조직위원회 부위원장, 서울영상광고제(TVCF AWARD) 집행위원장 등을 역임하였다. 30여 년 광고 활동을 바탕으로 대통령 표창, 국민포장, 서울영상광고제 특별공로상 등을 수상했고, 1969년부터 2000년까지 661편의 영상물을 제작하여 국내광고제에서 총 43편, 해외광고제에서 총 11편이 작품상을 수상했다. 서울예술대학, 중앙대학교, 서울대학교, 한양대학교, 국민대학교, 동국대학교, 경주대학교 등에서 강의를 했고, 윤석태 작품집 『Q-30』, 영상 감독 윤석태의 Q-뮤지엄 『보고 느끼고 행하는 이야기』 등의 저서가 있다. 윤석태 감독의 주요작품 코카콜라 '오직 그것뿐' 시리즈 킨사이다 '신제품 인터뷰' 시리즈 OB맥주 '친구는 역시 옛 친구' 시리즈 태평양화학 남성화장품 '쾌남' 시리즈 종근당 제약 낙센 '거 참 신통하다' 시리즈 롯데주조 캡틴 큐 '애꾸 눈' 시리즈 제일제당 고향의 맛 다시다 '그래 이 맛이야' 시리즈 롯데칠성 칠성사이다 '백두산' 시리즈 LG그룹 '사랑해요 LG' 시리즈 롯데칠성 델몬트 '따봉' 시리즈 오리온 쵸코파이 '정' 시리즈 현대자동차 '엑셀' 시리즈 삼성그룹 광고 '자랑스러운 당신' 시리즈 조선무약 우황청심원 '우리 것은 소중한 것이야' 시리즈 경동보일러 “아버님 댁에 보일러 놔드려야겠어요” '효' 시리즈 SK텔레콤 스피드011 '한석규' 시리즈 '윤석태 TVCF 작품집 Q-30에서' suktaist@naver.com

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책속에서

어떻게 하면 그렇게 재미있는 TV 광고를 만들 수 있을까?
이 책에 모든 비결을 담았다. TV 광고를 즐기는 입장에서 발전하여 직접 만드는 전문가가 되고 싶다면 여기서 도움을 받을 수 있다. 특히 TV 광고의 감독이나 PD가 되고 싶다면 읽어둘 필요가 있다. 그런 전문가가 되고 싶은 생각은 없지만, 그저 어떻게 TV 광고를 만드는지 알고 싶어도 도움을 받을 수 있다. 물론 TV 광고가 아닌 다른 영상을 만들 때도 도움을 받을 수 있다. 기업이나 브랜드를 소개하는 홍보영상, 뮤직비디오, 기획안을 실감나게 도와줄 영상, 취업을 위한 자기소개영상, 과제를 위한 영상, 유튜브에 올리기 위한 영상 등을 만들 때도 도움을 받을 수 있는 것이다.
_<머리말> 중에서

“생각하는 과정”과 “실행하는 과정”이 그것이다. 만일 TV 광고의 아이디어를 어떻게 기획하는지 궁금하다면 앞부분인 “생각하는 과정”부터 읽으면 된다. “생각하는 과정”은 광고대행사에서 일어나는 일을 주로 다룬다. 20여 년에 걸친 저자의 광고대행사 PD와 크리에이티브 디렉터로서의 경험이 녹아 있다. 또 실제로 TV 광고를 어떻게 제작하는지 알고 싶다면 뒷부분인 “실행하는 과정”부터 읽어도 좋다. “실행하는 과정” 은 광고제작사에서 일어나는 일을 다룬다. 전설적인 광고제작사 대표로 40여 년간 TV 광고를 제작하며 얻은 경험과 지혜가 고스란히 담겨 있다. TV 광고 제작에 바친 저자들의 60여 년의 풍부한 경험에서 나온 조언이 TV 광고에 대한 당신의 이해를 도울 것이다.
_<머리말> 중에서

TV 광고를 실어 나르는 매체와 그 유형이 이처럼 다양해지고 있다. 앞으로도 새로운 매체는 계속 등장할 것이다. 그러나 현장에서는 아직 “TV 광고”라는 용어를 많이 사용하고 있다. 높은 비용에도 불구하고 TV 광고는 여전히 막강한 위력을 발휘하고 있기 때문이다. 또한 아무리 새로운 영상 매체가 등장해도 결국은 TV 광고가 모든 영상 커머셜의 기본이 된다는 사실은 부인하기 어렵다. 여러 가지 영상 중 TV 광고가 가장 압축된 형태이고, 영상의 완성도도 뛰어나기 때문이다. TV 수상기의 등장 이후 오랜 세월 동안 세계의 영상 천재들에 의해 축적된 메시지의 압축 기술과 영상미는 다른 매체와 비교하기 어렵다.
_<1장 광고의 이해> 중에서