세계화와 문화제국주의

머리말 미디어 제국의 팽창

1부 진화하는 문화제국주의

01 문화제국주의 이론
책의 구성과 분석틀
미디어 제국주의와 문화제국주의
문화확산이론과 정보의 자유로운 흐름
문화제국주의론
세계시장론과 문화세계화론

02 문화제국주의는 사라지는가?
문화제국주의와 역 미디어 제국주의
문화제국주의 논쟁
문화제국주의 쟁점: 다양한 비판들
문화제국주의의 다양한 양상
포맷 산업의 세계화

2부 세계화와 새로운 세계 질서: 미디어 제국의 진화

03 세계화란 무엇인가?
세계화의 개념과 근원
문화 동질화인가, 문화 혼종인가?
세계화와 지역화

04 세계화와 국제 질서
미국의 패권과 새로운 국제 질서의 구축
세계화와 세계적 관리 체계
GATT 체제에서 WTO 체제로－새로운 경제 질서의 창출
문화에서 경제로－미국 정부의 정책 변화와 초국적 미디어 기업의 성장
다자간 협상에서 양자 협상으로

05 글로벌 미디어 기업의 세계 전략
공격적 마케팅과 전 지구적 지배
세계화를 위한 현지화와 지역화
사업 다각화

06 자본의 세계화와 글로벌 미디어 기업
자본의 세계화와 초국적 미디어 기업의 성장
자본주의 혁명과 다국적 인쇄출판 기업의 등장
새로운 국제 질서와 초국적 통신사의 등장
할리우드 영화 산업
방송의 성장과 글로벌 텔레비전의 탄생

07 디지털 자본주의와 웹 제국의 등장
정보 산업의 팽창과 디지털 제국주의
소셜 미디어의 진화와 상업적 이용
인터넷의 성장과 웹 제국의 등장
페이스북의 상품화 전략과 웹 제국으로의 진화

3부 세계화와 한국의 문화시장

08 한국의 문화시장과 문화제국주의
신자유주의적 시장개방론
제한적 시장개방론
문화주권론: 문화제국주의적 입장
한국의 방송과 문화제국주의
한국 방송의 일본 방송 포맷 베끼기
영어 사용과 문화제국주의
한류와 문화제국주의

맺음말 미디어 제국의 진화

참고문헌

이제 (문화)제국주의에 대한 분석은 기존의 국가 개념에서 벗어나 영역 확장의 중심인 글로벌 미디어 기업의 기업 활동에 중심을 두어야 한다. 그런 면에서 국가 중심으로 논의되고 있는 중심-주변 국가라는 개념에서 기업의 활동 영역으로 그 논의 영역이 바뀌어야 한다. 예를 들어 한류 같은 국제적 교류도 한국이라는 국가의 한정적 개념에서 벗어나 이를 주도하는 문화(연예) 기업들의 활동 영역과 방식, 팽창 과정에 초점을 맞추어야 한다.
_ <01 문화제국주의 이론> 중에서

포맷의 국제 유통에서 예전의 미국 중심은 아니지만 미국을 포함하는 서구 중심으로의 또 다른 불균형이 나타나고 있다는 사실은 문화제국주의 논의가 다른 차원으로 발전되어야 한다는 것을 의미한다. (중략) 배진아(2011: 96∼97)의 주장대로 포맷 산업의 국제적 지형이 미국 중심에서 미국과 영국을 포함하는 서구 중심 또는 영어를 사용하는 범서구권으로 재편되는 과정이라고 본다면, 이는 문화제국주의가 쇠퇴하는 것이 아니라 진화 또는 변화하는 문화제국주의라고 볼 수 있다. 포맷 산업은 문화제국주의가 진화하는 하나의 형태다.
_ <02 문화제국주의는 사라지는가?> 중에서

문화제국주의는 변화하며 진화하고 있다. 문화제국주의는 예전의 단순하고 단선적인 형태로 나타나는 것이 아니라 방송 프로그램의 포맷, 형식 등이나 영어의 사용, ITCs 분야에서의 다툼 등 진화하는 형태로 나타나기 때문에 면밀하게 국제적 문화 유동의 형태와 방법을 들여다보아야 한다. 국가와 미디어 기업 간의 관계뿐만이 아니라 미디어 기업들 간의 관계, 미디어 기업들의 세계화 전략, 영역 확장을 위한 노력, 자본 확장과 이윤 추구 방식, 사업 영역의 수평·수직적 통합과 병합, 현지화 전략, 세계적 유통망 확보를 위한 구체적 마케팅 전략과 전술 등을 면밀히 바라보아야 한다.
_ <맺음말> 중에서