뉴스 시청률 마법의 공식 책 가격비교

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책 정보

· 제목 : 뉴스 시청률 마법의 공식
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9788966801022
· 쪽수 : 340쪽

책 소개

154개 방송국에서 1200시간에 걸쳐 방송된 3만 3000여 개의 기사를 5년간 수집하고 3년간 분석한 결과물이다. 저자들은 2000여 명의 언론인 인터뷰를 통해 눈길을 확 끄는 것만이 시청률을 올릴 수 있다는 낡은 통념을 반박한다.

옮긴이 서문

01 프롤로그: 이 책은 무엇을 위한 것인가?

02 지식 베이스
시청률
설문조사와 포커스 그룹
민속지학 조사
기준 개발
뉴스를 지역화하라
품질에 대한 부가적인 견해
연구 수행 방법
내부 품질

03 ‘혁신팀’과 ‘눈요깃감’: 지역 TV 뉴스의 현실
평균적인 뉴스 방송과 X-구조
선정적인 영상
결론

04 지역 TV 뉴스를 지배하는 신화: X-구조와 지역 TV 뉴스의 시선 유인·유지 방법의 오류
신화 1: 끌어들이는 것보다 잃지 않는 것이 더 중요하다
신화 2: 뉴스는 충격적이거나 놀라워야 한다
신화 3: 속보성이 가장 중요한 가치다
신화 4: 자극적인 영상은 시청자의 시선을 끈다
신화 5: 말이나 사상보다 영상이 더 중요하다
신화 6: 모든 머리기사에는 현장 생중계 영상을 담아야 한다
신화 7: 시청자는 관음적인 성향을 갖고 있고 자극적인 것을 좋아한다
신화 8: 시청자는 지역 뉴스에만 관심을 쏟는다
신화 9: 일부 기사는 홍보용으로 더 중요하다
신화 10: 시청자는 긴 기사를 좋아하지 않는다

05 마법의 공식: 보고 싶은 TV 방송을 만드는 방법
마법의 공식
1단계: 중요한 뉴스를 취재한다
2단계: 기획에 투자한다
3단계: 정보 출처의 신뢰성을 높인다
4단계: 관점을 제시한다
5단계: 지역 관련성을 찾는다
6단계: 중요한 기사를 더 길게 만든다
마법의 공식을 다시 정리하다
결론: 좋은 작업이 잘하는 결과를 낳는다

06 더 나은 보도를 위한 단계
범죄 보도
정부와 정치에 관한 보도
건강 기사 보도
교육 기사 보도
요약

07 실행: 뉴스편집실의 문화를 변화시키기 위한 기법
신화를 버리다
당신의 임무를 정의하고 그것을 중심으로 당신의 저널리즘을 구축하라
저널리즘의 반사작용을 이해하라
현장 뉴스와 뉴스 속보를 구별하라
당신의 작업을 평가하는 다른 도구들
뉴스편집실의 조직과 의사소통, 계획을 개선하라
내용에 대해 논의하라
기사의 기획력과 초점을 개선하라
아침 회의를 재고하라: 몇 가지 새로운 접근법들
악역을 지명하라
앞을 내다보는 회의를 열어라
보다 더 기사 중심적인 편집 과정을 구축하라
뉴스의 품질을 뉴스편집실 문화의 핵심으로 만들어라
결론

08 향후 과제: 지역 TV 뉴스의 미래
편성 뉴스 소비의 감소
지역 TV 뉴스편집실은 더 이상 TV에만 국한되지 않을 것이다
제품은 새로운 플랫폼에 따라 다소 달라질 것이다
일괄 보도와 기사를 더욱 발전시켜야 할 것이다
앵커의 재능이 무의미하지는 않으나, 그 영향력은 약해질 것이다
뉴스 기관들은 전문성을 구축할 필요가 있다
머리기사 주제의 범위를 확대하라
기상 분야의 경험을 모델로 이용하라
전문성 옹호
그다음에는…

부록 A 연구 설계팀 구성
부록 B 품질 분류 기준과 가치 코드
부록 C 내용 분석 상호신뢰도 분석
부록 D 표본 지역 TV 뉴스 방송국

미주
참고문헌

저자소개

톰 로젠스틸 (지은이) 정보 더보기

작가, 언론인, 연구자이자 미디어 비평가다. 미국언론연구소(American Press Institute) 소장이고, 퓨리서치 저널리즘 탁월성 프로젝트를 설립하고 책임자로 일했으며, 저널리즘을염려하는언론인위원회 공동 설립자이자 부의장을 지냈다. ≪로스앤젤레스타임스≫ 미디어 담당 기자로 10년간 일했으며, ≪뉴스위크≫ 의회 담당 책임 특파원, MSNBC 미디어 비평가, ≪페닌설라타임스트리뷴(Peninsula Times Tribune)≫ 경제 담당 편집인, 칼럼니스트 잭 앤더슨(Jack Anderson) 담당 기자로 근무했다. 캘리포니아 고향의 우드사이드컨트리앨머낵(Woodside Country Almanac)에서 커리어를 시작했다. 오벌린대학(Oberlin College)과 컬럼비아대학교를 졸업했고, 특히 평생 공로상을 여럿 받을 정도로 오랫동안 글을 쓰고 전 세계를 돌아다니며 강연했다. 저술이 여섯 권 있으며, 대표작으로는 빌 코바치(Bill Kovach)와 함께 저술한 『저널리즘의 기본 원칙(The Elements of Journalism)』(2001, 2006), 『빌 코바치의 텍스트 읽기 혁명－지식인이라면 반드시 갖추어야 할 현대적 교양(Blur: How to Know What’s True in the Age of Information Overload)』(2010) 등이 있다.

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매리언 저스트 (지은이) 정보 더보기

웰즐리대학교 정치학과 교수다. 『크로스토크: 대통령 선거운동에서의 시민, 후보자, 미디어』(1996), 『상식: 뉴스와 정치적 함의의 구조』(1992), 『1996년의 선거』(1997)의 공저자다.

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토드 벨트 (지은이) 정보 더보기

하와이대학교 힐로캠퍼스 정치학과 조교수다. ≪건강과 사회적 행동 저널≫, ≪컬럼비아 저널리즘 리뷰≫, ≪캠페인과 선거≫에 논문을 게재했다. 『참여: 학생 시민의식을 위한 안내서』(2000)의 공저자이기도 하다.

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아티바 퍼틸라 (지은이) 정보 더보기

뉴욕대학교 역사학부의 맥크래컨MacCracken 연구원이며, 미국 역사로 박사학위 과정을 밟고 있다. ‘탁월한 저널리즘을 위한 프로젝트’의 조사 연구원으로 ≪컬럼비아 저널리즘 리뷰≫와 ≪일렉트로닉 미디어≫(현재 ≪텔레비전 위크≫)에 논문을 게재해 왔다.

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월터 딘 (지은이) 정보 더보기

방송 뉴스 베테랑으로, ‘탁월한 저널리즘을 위한 프로젝트’의 선임 연구원이며, 미국 내 저명한 언론인들의 모임인 CCJ의 방송 훈련 감독이다.

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단테 치니 (지은이) 정보 더보기

‘탁월한 저널리즘을 위한 프로젝트’의 선임 연구원이자 ≪크리스천 사이언스 모니터≫의 칼럼니스트다. ≪워싱턴 포스트 매거진≫에 정기적인 기고를 하고 있으며, ≪이코노미스트≫, ≪뉴욕타임스 매거진≫, ≪컬럼비아 저널리즘 리뷰≫, ≪살롱≫, ≪ESPN 더 매거진≫ 등에도 기고하고 있다.

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오태동 (옮긴이) 정보 더보기

어린 시절부터 호의호식과는 거리가 멀었지만 긍정과 희망의 에너지를 가슴에 품은 당당한 ‘희망 부자’로 자라났다. 영남대학교 건축공학과를 졸업하고 경북대학교에서 “지역기자의 뉴스가치와 품질에 대한 인식”으로 석사학위를 받았다. 대구MBC 기자로 입사해 뉴스데스크 앵커와 기동취재팀장, 정치부장 등 20년 가까이 지역 TV 뉴스 기자로 발로 뛰었다. 미국 미주리주립대학교 저널리즘스쿨에서 객원연구원으로 연수했고, 한국기자협회 지회장, 여의도연구소 정책자문위원과 대구동구선거방송토론위원을 지냈다. 한국기자협회 ‘이달의 기자상’(2회), 한국방송기자클럽 TV부문 본상, 대구경북기자협회 기자대상 등 다수 수상했고, 지방분권운동대구경북본부 기획위원, 한국국제기아대책기구 대경본부 이사, 야생동물연합 상임이사, 아시아포럼21, 대구극동방송 운영위원, 대구참여연대, 우리복지시민연합 회원, 해주오씨대구경북대동종친회 이사로 활동하고 있다. 지금은 언론 및 정치 평론가로서 제2의 인생을 설계하며 새로운 도전을 꿈꾸고 있다.

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책속에서

우리의 권고 사항들이 현실 세계의 문제를 얼마나 해결할 것인지에 대해 우리는 충분히 강조할 수 없다. 그 권고 사항들은 지역 TV 뉴스 본연의 역할 수행에 못지않게 수익에도 도움이 된다. 훌륭한 뉴스를 보도하는 길과 회사의 이익을 올리는 길이 같은 길이라면 어떻게 하겠는가? 우리는 그 길이 같다고 생각한다. 이제 어째서 그 길이 같은 길인지를 보여 주겠다.
_ <01 프롤로그: 이 책은 무엇을 위한 것인가?> 중에서

여러 가지 신화들이 지역 TV 뉴스의 세계를 지배한다. 이 신화들은 지역 TV에서 더없이 강력한 영향력을 미친다. 매우 오랫동안 뿌리를 내린 믿음들이기 때문에 거의 모든 방송국이 이 믿음에 따라 작동한다. 그 신화들은 지역 TV가 도시에 상관없이 매우 비슷하고 또 유인과 유지라는 사고방식과 X-구조가 지역 TV 뉴스에 깊이 배어든 이유를 설명해 준다. 그 신화들이 잘못되었다는 점이 명백히 증명될 것이다.
_ <04 지역 TV 뉴스를 지배하는 신화> 중에서

우리는 기사에 담긴 언론 본연의 기획력이 시청률에 미치는 영향이 기사의 주제보다 적어도 4배 이상 크다는 것을 발견했다. 편집회의 때 오직 주제에만 집중하는 뉴스편집실은 좋은 시청률을 만들기 위해 통제할 수 있는 것들 중에 아주 작은 부분에 매몰되어 있는 것이나 마찬가지다. 시청자들은 정보를 캐내기 위해 거친 질문도 마다하지 않는 기자들이 있는 방송국을 택한다. 또한 시청자는 기획력에 이끌린다. 즉, 기사를 다루는 방법이 기사의 내용보다 더 중요하다는 뜻이다.
_ <05 마법의 공식: 보고 싶은 TV 방송을 만드는 방법> 중에서