어? 스마일 인 더 마인드

출간에 부쳐, 에드워드 드 보노
책머리에

^Part One 위트를 위하여
위트란 무엇인가 / 위트의 역할 / 위트와 직접 마주치면 / 그 순간 / 위트의 함정 / 목적에 맞추기 / 클라이언트의 말

Part Two 위트의 여러 유형
들어가며 / 짝 / 다의성 / 대체 / 덧붙임 / 변경 / 빠진 연결고리 / 오마주 / 눈속임 / 말장난과 낱말 맞추기 / 말 그대로 말하기 / 기대 뒤집기 / 부조화 / 경제성 / 우연의 일치 / 속임: 시간 / 속임 : 크기 / 속임 : 시각 / 알파벳 / 얼굴 / 변형 / 왜곡의 연속

Part Three 위트를 이용하는 아이템
들어가며 / 자기 홍보 / 초대장과 안내장 / DM / 크리스마스 카드 / 달력 / 포스터 / 레터헤드 / 아이덴티티 마크 / 패키지 / 사인과 환경 그래픽 / 연감 / 인포메이션 그래픽스 / 설명서

Part Four 위트를 이용하는 비즈니스
들어가며 / 사진 / 예술과 레저 / 교통과 여행 / 판매 / 미디어와 출판 / 자선단체 / 교육 / 건강과 의학 / 제조업 / 금융 서비스 / 하이 테크놀로지 / 법 / 삶과 죽음

Part Five 나는 이렇게 아이디어를 얻었다
들어가며 / 솔 바스 / 마이클 바이어러트 / R O 블레크 / 피터 브룩스 / 아지즈 카미 / 필립 카터 / 이반 셰마이예프 / 세이무어 크와스트 / 숀 듀 / 루 도르프스만 / 앨런 플레처 / 시게오 후쿠다 / 에이브럼 게임즈 / 밀튼 글레이저 / 존 고엄 / 스티브 과르나치아 / 조지 하디 / 매리 루이스 / 존 멕커넬 / 마르체로 미날레와 브라이언 태터스필드 / 우디 퍼틀 / 폴 랜드 / 린 트리케트와 브라이언 웹 / 니클라우스 트록슬러 / 야롬 바르디몬 / 레이 그레고리

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