브랜드 브랜딩 브랜디드

시작하며
브랜드를 대하는 나만의 방식

브랜드
브랜드의 브랜드
변해야 하는 것과 변하지 않아야 하는 것
브랜드를 정의하는 일
관점의 변화를 통한 브랜드의 진화
본연이 지니는 고귀함
프리미엄한 주거 공간이란
생활의 이로운 흐름
믿음이 만드는 단순함의 힘

브랜딩
브랜드다움의 실체화
블루보틀의 여백이 지닌 의미
한 권의 브랜드
『날마다, 브랜드』 출간기
일상이 된 브랜드
스팸메일과 넷플릭스
컬래버레이션의 시대
함께 만드는 브랜드

브랜디드
‘소유보다 경험’의 모순
일상의 고유한 질감을 찾아서
브랜딩은 적을수록 좋다
디터 람스와 브랜딩
건강한 브랜드에 대하여
의자가 건네는 메시지
보통이 지니는 비범함
스탠더드프로젝트

마치며
나에게는 균형을 잡는 일

브랜드를 한 방향으로 이끌어가기 위해서는 브랜드 리더가 구성원과의 지속적인 교류를 통해 합의된 방향성을 명확하게 공유하는 노력이 필요하다. 우리가 왜 이곳에서 함께하는지, 우리의 일에 어떤 의미가 있고, 어떤 변화를 만들어낼 수 있는지 등에 대해 공감대를 형성해야 한다. 이후에는 그 방향성에 공감하는 사람들이 조직에 합류할 수 있다. 행복을 추구하거나 사람을 우선한다면서 정작 내부 구성원의 열악한 처우를 모르쇠로 일관하는 기업들을 우리는 익히 들어 알고 있다. 조직 내부 구성원과의 약속조차 지키지 못하는 기업이 고객과의 약속을 지킬 것이라고 기대하는 사람은 아무도 없다.
_ 브랜드 「브랜드를 정의하는 일」에서

진정으로 아름다운 브랜드는 별도의 마케팅 커뮤니케이션 없이도 사람들 사이에 전해지기 마련이다. 어떤 브랜드에 호감이 생기는 것을 ‘마음이 움직인다’라는 의미에서 감동(感動)이라고 표현한다면, 진정으로 아름답다고 느껴지는 브랜드들은 이미 사람들이 모든 접점에서 감동하도록 치밀하게 준비해둔 것이다. 그런 브랜드의 공통점을 살펴보면 자신들의 생각을 다양한 언어적·시각적 이미지로 계속해서 표현하고, 모든 접점에서 일관된 브랜딩 방식으로 전개해나가며, 다른 브랜드와 다른 고유한 스타일로 어필한다.
_ 브랜딩 「브랜드다움의 실체화」에서