I am Brand

추천사 인재경영 시대의 성공전략
머리말 최고의 경쟁력을 위하여

첫 번째 이야기. 올 댓 퍼스널 브랜드
1. 코카콜라를 선택하는 이유
2. 퍼스널 브랜드가 경쟁력이다
3. '1인 기업'의 핵심전략, 퍼스널 브랜드
4. 뿌리 깊은 브랜드가 흔들림이 없다
5. 브랜드 개발을 위한 자기 분석

두 번째 이야기. 성공한 사람, 성공한 퍼스널 브랜드
1. 오프라 윈프리의 '책과 희망'
2. 빌 게이츠의 '미래와 지식경영'
3. 잭 웰치의 '도전과 구조개혁'
4. 안철수의 '공익과 기초'
5. 칼리 피오리나의 '강인함과 부드러움'
6. 공병호의 '1인 기업 경영'
7. 한비야의 '자유로움과 열린 생각'
8. 구본형의 '현명한 변화'

세 번째 이야기. 퍼스널 브랜드를 위한 일곱 가지 전략
퍼스널 브랜드 포지셔닝
1. 프로페셔널 전략
2. 웨크프로세스 전략
3. 트레이닝 전략
4. 네트워크 전략
5. 프라미스 전략
6. 펀 전략
7. 라이프스타일 전략

네 번째 이야기. 퍼스널 브랜드 강화를 위한 도구 모음
1. 이미지 마케팅
2. 커뮤니케이션 마케팅
3. 디지털 마케팅

사람은 자신이 깨닫고 있지 못하는 것뿐이지, 누구나 이미 자신만의 고유 브랜드를 가지고 있다. 퍼스널 브랜드는 자신의 실체와 가치관을 반영하는 것이다. 존재하는 것 그 자체로 사람은 이미 브랜드화되어 있는 것이다. 나의 행동과 말은 나라는 브랜드를 세상에 표현하는 방식이다. 때문에 나의 행동이나 말, 그러한 행위를 유발하는 생각 등은 중요하다. 사람들은 나의 행동과 말로 나라는 브랜드를 판단하기 때문이다. - 본문 p.22~23 중에서