대학원생 및 실무자를 위한 신제품 마케팅전략

서강대학교 경영대학 명예교수 한국뉴욕주립대학교 경영학과 석좌교수 태재대학교 비즈니스혁신학부 학부장 서울대학교 법과대학 졸업 The University of Chicago(MBA, Ph.D.) Rutgers University 조교수 마케팅연구, 소비자학연구 편집위원장 역임 한국마케팅학회 회장, 한국 소비자학회 회장 역임 서강대학교 경영전문대학원장 역임 Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research, Psychological Science, Advances in Consumer Research 등 ad hoc reviewer [주요 논문 및 저서] 소비자의 판단과 의사결정 연구를 위한 40년의 여정, 마케팅연구, 2021. 소비자 의사결정연구의 과거, 현재, 그리고 미래: 행동의사결정론적 접근을 중심으로, 소비 자학연구, 2020. 우호적 정보의 제시시점이 제품선택에 미치는 효과: 처리수월성의 조절효과를 중심으로, 경영 학연구, 2019. 소비자의 과거 지출패턴이 소비지출에 대한 판단에 미치는 영향, 소비자학연구, 2010. A Cross-Cultural Study on Envy Premium: The Role of Mixed Emotions of Benign and Malicious Envies, Current Psychology, 2023. Who Is Afraid of Disposition of Financial Assets? The Moderating Role of Regulatory Focus in the Disposition Effect, Marketing Letters, 2016. Feedback Weakens the Attraction Effect in Repeated Choices, Marketing Letters, 2015. The Influence of Categorical Attributes on Choice Context Effects, Journal of Consumer Research, 2009. Antecedents and Consequence of Korean and Japanese New Product Advantage, Journal of Business Research, 2006. Determinants of Korean and Japanese New Product Performance: An Interrelational and Process View, Journal of International Marketing, 2003. Ambiguity, Processing Strategy, and Advertising-Evidence Interactions, Journal of Consumer Research, 1989. Hypothesis Testing in Rule Discovery: Strategy, Structure and Content, Journal of Consumer Research, 1989. Confirmation, Disconfirmation, and Information in Hypothesis Testing, Psychological Review, 1987. Consumer Learning: Advertising and the Ambiguity of Product Experience, Journal of Consumer Research, 1986. Consumer Decision Making; A Cross-Cultural Perspective, The 1000 Years’ Treasures by AAB, 2021. 결정하는 뇌, 21세기북스, 2023. [학술상] 2014 대한민국 경영대상 학술공헌상 수상, 2014. 2014 한국의 최고경영학자상(동아일보사) 수상, 2014. 제32회 정진기언론문화상 경제경영도서부문 우수상 수상, 2014. 제1회 SERI(Samsung Economic Research Institute) 중견경영학자상 수상, 2013. 한경 마케팅 대상 공로상 수상, 2004. 한국소비자학회 최우수논문상 수상, 2003, 2011. 한국마케팅학회 최우수논문상 수상, 1995, 2002. 한국경영학회 최우수논문상 수상, 1994.

박흥수 교수는 연세대학교 경영대학 교수로 재직하였으며 2015년 퇴직하여 현재 명예교수로 모교에 봉사하고 있다. University of Pittsburgh에서 마케팅 전공으로 경영학 박사(Ph.D.)를 취득했다. 그는 Management Science, Journal of Product Innovation Management, Psychology & Marketing, Journal of International Marketing, Journal of Business Research 등 해외 유명저널과 「마케팅연구」, 「소비자학연구」, 「경영학연구」, 「광고학연구」, 「유통연구」 등 국내 유명저널에 다수의 논문을 게재하였으며 한국경영학회에서 최우수 논문상을 수상한 바 있다. 주요 저서로는 「마케팅원론」(학현사), 「신상품마케팅」(박영사), 「크로스마케팅 경영전략 I, II」(라이트북닷컴), 「기업을 위한 신제품 개발」(중소기업진흥공단) 등이 있다. 그는 연세대학교에서 경영연구소장, 출판문화원장을 역임하였으며 한국소비자학회장과 한국경영학회장을 지냈다. 삼성, LG, 두산 등 유수기업의 마케팅자문활동을 수행했으며, SK주식회사와 삼성출판사의 사외이사를 역임했다.

2009년 현재 연세대학교 경영학과 박사(예정)