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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791189295035
· 쪽수 : 528쪽
책 소개
목차
제 1 부 소비자행동의 개괄적 이해
제 1 장 마케팅과 소비자행동연구 2
제 2 장 소비자행동 개관 26
제 2 부 소비자 의사결정과정
제 3 장 문제의 인식, 정보의 탐색 58
제 4 장 구매 전 대안평가 81
제 5 장 구매, 구매후 행동 106
제 3 부 소비자 정보처리와 기억
제 6 장 정보처리과정: 노출, 주의, 이해 140
제 7 장 기 억 176
제 4 부 태 도
제 8 장 태도 I : 개념과 태도-행동관계 213
제 9 장 태도 II : 태도의 형성과 변화 242
제 5 부 개인적 영향요인
제 10 장 학 습 288
제 11 장 개성, 가치, 라이프스타일 310
제 6 부 환경적 영향요인
제 12 장 문화와 사회계층 352
제 13 장 준거집단과 가족 373
제 7 부 소비자행동과 마케팅전략
제 14 장 소비자행동과 제품, 가격 및 유통전략 418
제 15 장 소비자행동과 마케팅 커뮤니케이션 469
** 국문색인 493
** 영문색인 499
** 기업·상표 색인 505