능력보다 더 인정받기

Ⅰ. 그들을 벤치마킹하라

<기업가>
빌 게이츠 - 보보스 스타일과 컴퓨터 이미지의 통합
칼리 피오리나 - 경력 관리가 브랜드
리처드 브랜슨 - 튀는 것도 전략이다
랄프 로렌 - 이미지의 상품화에 성공
마사 스튜어트 - 퍼스널 브랜드의 부상과 추락
안철수 - 퍼스널 브랜드의 조용한 실천가
록펠러 - 사후 브랜드 관리도 중요하다

<예술가>
마르셀 뒤샹 - 발상의 전환 “변기도 작품이다.”
프란츠 리스트 - 자기 PR 환경 조성의 귀재
요한 제바스티안 바흐 - 브랜드 확장과 첨단 커뮤니케이션 테크놀로지
파블로 피카소 - 차별화와 비밀 코드 전략
코코 샤넬 - 스스로 명품이 된 여자
존 말코비치 - 남들이 좋아하지 않는 악인 브랜드로 승부
이효리 - 섹시 스타도 만들어진다

<정치가>
노무현 - 후보 브랜드와 대통령 브랜드의 차이
힐러리 클린턴 - 브랜드 만들기의 귀재
자크 시라크 - 카리스마와 부드러움의 교차 사용
고이즈미 - 파격으로 브랜드 강화
블라디미르 푸틴 - 브랜드 확장으로 러시아 경제 부흥
아돌프 히틀러 - 광고 카피식 브랜드 전략
윈스턴 처칠 - 퍼스낼리티를 살린 퍼포먼스

Ⅱ. 2등 전략도 전략이다
김종필 - 2등으로 평생을 권력의 중심에 서다
임현식 - 주연보다 더 빛나는 조연
이을용 - 2류 축구 선수에서 월드컵의 스타로
박경림 - 못생긴 것도 브랜드
김제동 - 막간 바람잡이에서 인기 MC로
전원주 - 트레이드 마크로 말년에 꽃피운 성공
차영회 - 부엌으로 출근하는 남자로 뜨다
문소리 - 대타로 출연해 월드 스타 브랜드 굳혀

Ⅲ. 퍼스널 브랜딩 11가지 전략
브랜드 아이덴티티를 찾아라
점은 포기하고 강점만 강화하라
하찮은 일을 중요시하라
차별화하라
핵심 키워드를 개발하라
나를 포장하라
말하는 법을 배워라
로드 맵을 짜라
포지셔닝하라
선도자의 법칙을 지켜라
세뇌하라

프란츠 리스트는 피아노 연주에 부적합한 너무 긴 손가락을 가졌는데 오히려 그 결함을 웅장하고 스케일이 큰 음악으로 표현해 장점으로 바꿨다. 또 매부리코와 너무 크고 각진 얼굴, 매서운 눈의 공격적이고 건조한 이미지는 긴 단발머리를 통해 지적이고 부드러운 이미지로 바꾸었다. 그뿐만 아니라 관객들이 예술가는 이래야 할 것이라는 상상에 맞추어 삶의 방식을 약간씩 공개하기도 했다. 연예인들의 사생활을 알려 주는 TV 프로그램이 없던 시대에 그의 이러한 자기 PR 방식은 대단한 인기를 모았다. 그는 또한 클래식 음악가로서는 처음으로 자신이 피아노 치는 사진을 콘서트 광고 포스터로 사용하기도 했다. 그는 이처럼 퍼스널 브랜드는 주어진 상황 안에서 자기 PR 환경을 만들어 낼 때 획득된다는 교훈을 남겼다. - 본문 '프란츠 리스트 - 자기 PR 환경 조성의 귀재' 중