I LOVE 브랜드

prologue 소비자와 사랑에 빠진 브랜드가 성공한다

Chapter 1 브랜드와 나
나는 어떻게 브랜드를 사랑하게 되었나

1. 브랜드는 살아있다 : 브랜드 개성 이론
2. 브랜드는 파트너다 : 브랜드 관계 이론
3. 브랜드는 사랑받고 싶다 : 브랜드 애착이론
4. 브랜드 사랑의 3대 특성

Chapter 2 브랜드 러브스토리
브랜드 사랑의 7가지 유형

1. 언제 봐도 반갑고 친근한, 소꿉친구 사랑
Case 01 네슬레 - 고객과 함께 성장하는 평생친구
Case 02 박카스 - 많은 한국인에게 오랜 친구 같은 이름
Case 03 레고 - 어린이 같은 어른이 만들어낸 작품

2. 일순간 불타오르는, 탐닉적 사랑
Case 04 플레이보이 - 소비자와 비밀스런 추억을 공유한 브랜드
Case 05 G마켓 - 첫만남부터 소비자를 사로잡다

3. 믿고 약속하고 안심할 수 있는, 실리적 사랑
Case 06 비자카드 - 언제 어디서나 사용 가능한 금융 해결사
Case 07 포스코 - 테크(tech) 브랜드에서 터치(touch) 브랜드로
Case 08 마이크로소프트 - 시대를 앞서가는 소프트웨어 왕국

4. 우리의 사랑은 아름다웠어!, 낭만적 사랑
Case 09 맥도날드 - 열망과 비판의 공존
Case 10 닌텐도 - 게임 안하는 사람까지 끌어들인 신개념 재미

5. 따뜻하고 안전한 엄마 품, 가족 같은 사랑
Case 11 P&G - 대를 잇는 가사와 육아 도우미
Case 12 미쉐린 - 예술적 상상력으로 브랜드에 생명을 불어넣다

6. 거부할 수 없는 유혹, 복종적 사랑
Case 13 루이비통 - 권위와 지위를 상징하는 명품 아이콘
Case 14 할리데이비슨 - 전 세계 남성들의 꿈과 동경의 대상

7. 너는 또 다른 나, 완성된 사랑
Case 15 애니콜 - 대한민국 러브 브랜드 제1호
Case 16 애플 - 지속적인 신화 창조자

Chapter 3 새로운 사랑을 찾아서 : 브랜드 드라마 전략
브랜드 관리의 기본원칙 : 드라마 전략

1. 브랜드 시나리오
2. 스타 상품
3. 지원 상품
4. 브랜드 맨파워
5. 브랜드 확산자

epilogue 브랜드 사랑의 진화 : 스토리에서 드라마로

※ 부록: 브랜드와 나를 이해하는 또 다른 연구들
브랜드 신뢰 이론
브랜드 자산 이론
대인 매력 이론
자아 확장 이론

참고문헌