한국 영화관객의 관람구매 결정요인과 마케팅 방안 연구

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책 정보

· 제목 : 한국 영화관객의 관람구매 결정요인과 마케팅 방안 연구
· 분류 : 국내도서 > 예술/대중문화 > 예술경영/공연기획
· ISBN : 9788980210428
· 쪽수 : 183쪽
· 출판일 : 2005-12-30

책 소개

월 1회 이상 영화관에서 영화를 관람하는 '영화 고관여자(Heavy User)'를 중심으로 그들의 관람구매 요인들에 대한 분석과 관객 세분화(군집화)로 흥행 창출의 열쇠인 관객에 대한 심층적인 이해를 돕고, 더 나아가 군집별, 연령별, 개봉시기별 마케팅 포인트를 제시한다.

발간사
머리말
요약문

I. 서론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구의 범위 및 방법론

II. 관객 행동 관련 문헌연구
1. 문헌연구 개요
2. 소비자/관객 행동 연구
3. 영화 관람 결정요인에 관한 고찰

III. 한국 영화관객 동향
1. 조사개요
2. 영화 관람 이용 실태 변화
3. 영화 고관여자의 영화 관람 특성

IV. 한국 영화관객의 관람구매 결정요인에 대한 실증분석
1. 조사개요
2. 정성조사
3. 정량조사

V. 마케팅 시사점
1. 군집별 특성에 따른 마케팅 시사점
2. 연령별 특성에 따른 마케팅 시사점
3. 영화 관람 시기별 특성에 따른 마케팅 시사점

VI. 결론
1. 연구의 요약 및 시사점
2. 연구의 한계 및 향후 연구과제

참고문헌
부록
저자 소개