지피지기 자동차 마케팅

- 책머리에

제1장 자동차도 패션이다

자동차와 칼라 마케팅
빨간색 그랜저와 은색 티뷰론
자동차는 변신의 천재
자동차, 어디까지 진보할까

제2장 브랜드 이야기

이름이 수명까지 좌우한다
EF, XG, XD와 프라이드
토요타와 현대의 같은 목표, 다른 경험
농경민족형 토요타, 기마민족형 닛산
'휸다이'를 아십니까?

제3장 선도자의 법칙

최초를 향한 노력이 최고의 브랜드를 낳는다
더 좋은 것보다는 맨 처음이 낫다
봉고가 아니라 스타렉스라구요
혹독한 시험과 좋은 자동차

제4장 선택과 집중

스즈키와 한 우물 파기
마케팅에 강한 대우?
혼다의 집중력
위대한 협력의 산물, 모순과 배반의 덩어리
에쿠스 같은 베르나는 불가능하다

제5장 멀어질 수 없는 시장
왜, 경차를 사세요?
마티즈의 역사성
마케터와 현장
2륜구동과 4륜구동
누가 사서, 누가 탈 것인가?
정확한 현실 인식과 수요 예측

제6장 현장을 읽는 마케팅

영업사원의 영향으로부터 자유로운 싼타페
유통 채널과 인터넷 자동차업체
진정한 소비자 보호
숲을 보는 마케팅
품질의 다양한 측면

제7장 보이지 않는 뿌리

딤채에서 배우는 구전 마케팅
토요타의 카롤라와 닛산의 서니
보안과 홍보는 동전의 양면
구세주냐 저승사자냐

제8장 자동차도 문화상품이다

미국인들은 왜 경트럭을 선호하는가?
아반떼투어링은 왜 인기가 없었을까
끼워 팔기와 주문 생산
정책에 울고 웃는 LPG
국가경제와 자동차 마케팅

제9장 리베로 개발 사례와 자동차 마케팅 프로세스

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