마케팅없는 영화없다

제1장 날개 꺾인 한국영화 ▶ 15
1.‘괴물’의 추락
2. 한국영화, 그래도 희망은 있다

제2장 영화 마케팅 환경부터 이해하자 ▶ 23
1 뉴미디어 세상이다
2.영화는 특별한 상품이다
3.이런 것들이 영흥행에 영향을 미친다

제3장 영화 마케팅은 특별하다 ▶ 41
1. 영화 마케팅의 ABC
2. 마케팅 기획서, 어떻게 꾸미나
3.작품을 분석하라
4.마케팅 목표를 정해라
5.컨셉트 및 크리에이티브 전략을 세워라
6.마케팅에도 전략이 있다
7.커뮤니케이션 목표와 단계별 전략을 수립하라

제4장 영화 PR과 MPR 전략을 알자 ▶ 121
1. PR 전략이란?
2. MPR 전략과 전술은?
3. MPR에서는 퍼블리시티가 중요하다
4. 보도자료와 보도기사는 이렇게

제5장 조사부터 먼저 해라 ▶ 171
1. 과학적 마케팅 기획방법
2. 전략적이고 합리적인 마케팅 기획을 위한 조사론
3. 영화의 대표적 양적 조사 : 서베이
4. 영화의 대표적 질적 조사
:FGI와 실제 상황으로 FGI 실습

제6장 길은 많다
- 뉴미디어 시대, 다양한 영화마케팅 기법 ▶ 195
1. 매복 마케팅 2. 노이즈 마케팅
3. 버즈 마케팅 4. 스텔스 마케팅
5. 게릴라 마케팅 6. 입소문 마케팅
7. 바이럴 마케팅

제7장 혼자하지 마라
뉴미디어시대, 영화와 기업의 공동마케팅 ▶ 218
1. 영화와 기업의 타이 인 프로모션
2. 공동광고- 영화와 CF의 만남
3. 새로운 맞춤형 광고: 브랜드 커스토마이즈드
4. 성공적인 PPL

제8장 새로운 영화 마케팅 채널, 뉴미디어 ▶ 239
1. 인터넷
2. 지상파 케이블 TV에 대한 이해
3. 뉴미디어의 광고 믹스 전략

제9장 영화 마케팅도 ‘온라인’ 시대 ▶ 247
1. 온라인 마케팅이란?
2. 영화 온라인 마케팅
3. 영화 온라인 마케팅은 달라야 한다

제10장 ‘입소문’ 보다 무서운 것은 없다 ▶ 265
1. 온라인 구전 커뮤니테이션
2. 온라인 구전 커뮤니케이션의 매력
3. 흥행에 영향을 미치는 정보원으로서 온라인 구전 연구

부록 <사랑> 홍보마케팅 기획서 ▶ 277
<사랑> 기업 공동 프로모션 기획서 ▶ 301