우리가 알고 있던 마케팅은 끝났다

감사의 글
서문

제1부 마케팅은 미스테리가 아니다

서론 : 블랙박스를 깨 부숴라
1. 왜 마케팅을 하는가? 그것은 돈을 벌기 위해서이다
2. 전략 없이는 어떤 목표도 달성할 수 없다
3. 마케팅은 과학이다

제2부 가장 많은 물건을 파는 법 가장 많은 돈을 버는 법

1. 자리 매김은 양방향 도로이다
2. 빌 클린턴과 다이애나 왕세자비, 그리고 라마단은 제품 판매와 어떤 관계가 있는가?
3.제리 세인필드의 마케팅 비법
4. 고기가 있는 곳에서 낚시질을 하라
5. 항상 내일에 대해서 생각하라

제3부 용병술
1. 직원수에 연연하지 말라. 중요한 것은 부가가치의 극대화이다
2. 나는 광고 에이전시가 좋다. 그들도 나를 좋아한다(?)
결론 : 전통적인 마케팅은 죽어가고 있는게 아니다. 이미 죽어 버렸다