마케팅 종말

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책 정보

· 제목 : 마케팅 종말
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788935205219
· 쪽수 : 423쪽
· 출판일 : 2003-08-20

책 소개

<우리가 알고 있던 마케팅은 끝났다>의 저자 서지오 지먼의 두번째 책. 이 책에서 저자는 광고는 예술이 아니라 마케팅이며, 마케팅은 매출로 말해야 한다고 주장한다. 팔지 못하면 광고가 아니라는 뜻이다.

- 추천의 글
- 서문

1. 누가, 어떻게 광고를 죽였는가
2. 브랜드 인지도와 브랜드 구축
3. 물고기가 있는 곳에서 낚시를 하라
4. 유명인사를 어떻게 활용할 것인가
5. 최고이자 최후의 수단, 포장
6. 후원을 할 것인가 말 것인가?
7. 미디어, 최고의 친구 또는 최악의 적
8. 직원도 회사의 메시지와 상품이다
9. 길고 짧은 것은 대어 보어야 한다
10. 또 다른 기회가 오면 절대 놓치지 마라

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저자소개

서지오 지먼 (지은이) 정보 더보기

코카콜라사의 마케팅 책임자로 일한 바 있으며, 이후 기업의 전략이나 총체적인 마케팅 및 경영에 대한 컨설팅을 제공하는 지먼 마케팅 그룹을 창업했다. 지은 책으로 <우리가 알고 있는 마케팅은 끝났다>, <마케팅 종말> 등이 있다.

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아르민 브로트 (지은이) 정보 더보기

유명한 경영인들과 함께 다수의 비즈니스 서적을 공동 집필한 베스트셀러 작가. 현재 「뉴욕타임즈매거진」, 「워싱턴포스트」, 「뉴스위크」 등의 잡지에 기고하고 있다.

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이승봉 (옮긴이) 정보 더보기

1957년에 태어나 연세대학교 행정학과를 졸업하고, 뉴욕의 홍보대항사인 힐 앤드 놀튼 및 광고 대행사 J.월터 톰슨에서 연수했다. 또한 하버드 대학 케네디 행정대학원에서 석사학위를 받았으며, 대우그룹 기획조정실 및 비서실에 근무하면서 해외 홍보 및 해외 광고를 담당했다. 옮긴 책으로 <마케팅종말>, <기업 홍보의 힘>이 있다.

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리뷰

에스프*

★★★★★(10)

([마이리뷰]마케팅의 달인한테 한수 배우다.)

([마이리뷰]제품이 팔리는 광고가 진짜 광고..)

자세히

책속에서

광고주와 광고대행사는 TV광고만이 광고의 전부라는 바보 같은 믿음에서 헤어나지 못하면서 결국 광고계를 먹여 살리는 일만 하고 있다. 그러나 도대체 광고가 무엇인가? 간단히 말해 광고의 목표는 더 많은 사람에게, 더 자주, 더 많은 제품을 팔아서 더 많은 돈을 버는 것이다.