경제학 에센스

머리말
_쉽게풀어쓴 '나를 위한 경제학'

제1장 후회 없는 선택을 하고 있나요?
:경제학이 말하는 '선택'
-선택이 인생을 좌우한다
한 번 더 생각해보기_경제학에서 말하는 '합리성'이란?

제2장 한 마리 토끼만 쫓아라
:기회비용이라는 인생의 진리
-선택의 첫번째 기준,기회비용
-기회비용 완전정복
-보이는 게 다는 아니다
-기회비용과 임금
-얻으려면 버려라
-깨진 유리창의 교훈
한 번 더 생각해보기_우주개발에도 기회비용이?

제3장 헤어진 연인은 깨끗이 잊어라
:새 출발을 우한 경제학의 조언
-그 놈의 정 때문에
-매몰비용이라는 함정
-유혹에 담긴 심리적 요인들
-정말 시간이 돈인가
-변동비만 고려하자
한 번 더 생각해보기_아무리 커도 매몰비용은 매몰비용

제4장 이보다 '더' 좋을 수도 있다
:최상의 판단을 돕는 한계의 원리
-조금만 더 가면…
-밥상에 숟가락 하나만 더 놓으면…
-운전을 멈출 수 없는 이유
-사고는 냉철하게 행동은 한계적으로
-선택을 바꾸는 힘
-소리 없는 위대한 혁명
-아윤과 손실이 만나는 결정적 순간
-신입 직원은 무죄
한 번 더 생각해보기_한계 혁명과 신고전학파의 탄생

제5장 내가 '엄마 친구 아들'보다 나은 점
:단점을 장점으로 바꾸는 마술, 비교우위
-박지성 선수가 고민인 이유
-4할 타자 실종 사건
-자유무역과 비교우위
한 번 더 생각해보기_한미 FTA의 비교우위론

제6장 티 나지 않게 실속 차리는 법
:모르면 손해 보는 거래의 원리
-마음속에 숨겨놓은 가격
-아는 것이 돈
-눈 뜨고 코베이는 세상
-흔한 게 타이거 우즈라면
한 번 더 생각해보기_시장에서 가격은 무죄!

제7장 왜 사람을 차별해요?
:따져보자, 가격차별의 원리
-왜 학생들보다 비싸게 자장면을 먹어야 하나
-가격과 상관없이 증가하는 매출
-쿠폰을 챙겨라
-국내 가격을 낮춰라
-가격차별을 위한 조건들
-냉동실 떡의 비밀
한 번 더 생각해보기_까다로운 통신 시장의 가격차별과 규제

제8장 잘생긴 사람은 세금 더 내라
:사회선택의 원리
-현금으로 사면 차비는 빼드릴게요
-못생긴 사람과 잘생긴 사람
-모두의 것은 누구의 것도 아니다
-우리 집엔 텔레비전이 없어요
한 번 더 생각해보기_시장과 정부, 누구의 실패가 더 심각할까?

제9장 정보는 권력이다
:거래에서 발생하는 정보와 신뢰의 문제
-국가정보원도 모르는 정보
-좋은 중고차는 꿈도 꾸지 마
-사고 안 낼 운전자를 가입시켜라
-품질은 가격을 넘을 수 없다
-옷이 날개는 아니어도…
-보험료 따로 수리비 따로
-주인과 대리인의 하나 되기
한 번 더 생각해보기_스톡옵션에서 스톡그랜트로

제10장 당신은 나의 선택을 알고 있다
:최선을 향한 공동의 선택
-함께 하는 것이 최선의 선택
-믿게 만들어라
-속이고 싶은 마음은 굴뚝같지만
-살맛 나는 인생
한 번 더 생각해보기_게임이론의 진화

제11장 경제학이 궁금해하는 것들
:시간, 확률 그리고 심리학
-불확실성을 사고파는 선물거래
-30분 넘으면 공짜
-위험 추구적인 사람들
-경제학이야 심리학이야
-믿을 수 없는 투표 결과
한 번 더 생각해보기_행동경제학의 탄생과 그 이론들

앞으로의 만남이, 더 나아가 결혼 생활이 행복할 것 같지 않음에도 불구하고 지난 몇 년의 사귐이 아쉬워서 또는 ‘그놈의 정 때문에’ 계속 만나고 결혼까지 하기로 결정한다면 그것은 과연 올바른 선택일까? 결국 그는 나의 조언을 받아들였고 사귀던 친구와 헤어졌다.

그리고 몇 년 후, 어엿한 교사가 되어 새로 사귄 여자친구와 함께 다시 나를 찾아왔다. 이왕 잘못된 선택을 했다면 그 이후의 선택이라도 잘해야 한다. 그러기 위해서는 매몰비용을 깨끗이 잊어야 한다. 매몰비용은 말 그대로 의사결정에서 ‘매몰’시켜야 한다.-본문 69~70p 중에서

정보는 돈이다. 옛날에는 정보를 공짜로 주는 게 미덕이었지만 이제는 정보도 엄연한 거래의 대상이다. 정보화사회에서는 날씨 정보, 가격 정보, 인물 정보, 배우자 정보, 신용 정보 등을 많이 수집한 사람들이 돈을 번다.

국가정보원처럼 정보 수집을 업무로 하는 국가기관이 있을 정도니 정보의 중요성은 새삼 강조할 필요가 없다. 정보를 가진 사람은 웬만하면 이를 상대방에게 공짜로 넘겨주지 않는다. 정보를 가진 자의 솔직함과 자비심이 충분하지 못할 때 경제에는 심각한 현상이 발생하는데, ‘역선택’과 ‘도덕적 해이’라는 두 가지 문제가 대표적이다.-본문 248~249p 중에서