비즈니스의 탄생

머리말 아름다운 부를 추구했던 진정한 부자들

1. 르네상스 최강의 금융권력자 메디치 가문

15세기 유럽을 손안에 쥔 금융업자
문화투자로 민심을 사로잡아라
하나를 양보하면 둘을 얻는다

메디치 가문에서 배우는 비즈니스와 문화 이야기
Business Case 블루오션을 찾은 21세기 기업 ∥ 문화 마케팅으
로 브랜드 이미지를 높인다 ∥윈윈전략으로 성공한 기업들
Business Note 한눈에 본 마케팅의 역사 ∥메디치 기업을 통해
보는 재벌의 장단점
History Cafe 메디치는 어떻게 길드를 밀어내고 기업시대를 열었는가?
Culture Cafe 메디치의 라이프스타일


2. 정치권력을 이용한 자크 쾨르

재앙 속에서 기회를 잡은 프랑스 최초의 거부
정치권력을 활용하라
세상은 넓게 보되 사람은 깊게 보라

자크 쾨르에게 배우는 비즈니스와 문화 이야기
Business Case 지역적 특성을 감안하여 성공한 사례 ∥ 정치가
곧 이윤이다 ∥분산투자와 협상력이 기업을 키운다
Business Note 르네상스 시대의 FTA ∥한눈에 보는 화폐의 역사
Culture Cafe 자크 쾨르 저택의 역사적 가치


3. 정보의 바다를 지배한 해상왕국 베네치아

척박한 땅에서 빈손으로 가치를 창출한 최초의 대기업
수익을 나눠 손실을 줄인다
몸이 아닌 머리로 장사하라

베네치아에서 배우는 비즈니스와 문화 이야기
Business Case 승부를 가른 파트너십∥ 위기관리로 손실을 줄인
기업들 ∥베네치아식 현금운용으로 돈을 번 기업
Business Note 한눈에 보는 보험의 역사
History Cafe ‘베네치아식 글쓰기’ “ 복식부기 회계의 시작
Culture Cafe 미술작품으로 보는 베네치아의 화려한 문화


4. 대항해시대를 연 해상왕 엔히크

포르투갈을 해상왕국으로 만든 셋째 왕자
안되면 되게 하라
재주는 곰이 넘고, 돈은 내가 챙긴다

엔히크에게 배우는 비즈니스와 문화 이야기
Business Case 경쟁자의 노하우를 도입해 성공한 기업들 ∥
엔히크의 비법으로 성공한 기업 ∥ 아웃소싱에 성공한 기업들
Business Note 르네상스의 지식사업
Culture Cafe 팀벅투의 영광


5. 최초의 미디어 재벌 마르칸토니오 라이몬디

잠재의식 속에 깃든 욕구를 파악한 르네상스의 신흥 부자
센세이션을 일으켜라
생산자산을 보호하라

마르칸토니오 라이몬디 배우는 비즈니스와 문화 이야기
Business Case 2차 시장에 주목해 성공한 기업들 ∥ 센세이셔
널 마케팅을 이용하라 ∥ 핵심역량 강화로 거듭난 기업들
Business Note 프리랜서의 기원∥BCG 매트릭스를 통해서 주식
투자하기
Culture Cafe 로마 르네상스의 명작들


6. 채권방식을 고안한
현대 금융업의 아버지 야콥 푸거

세계 역사상 가장 많은 돈을 번 부자
달걀을 한 바구니에 담지 마라
힘센 파트너는 항상 조심하라

야콥 푸거에게 배우는 비즈니스와 문화 이야기
Business Case 등장 밑’을 살펴서 성공한 기업들 ∥ 새로운 시
장은 늘 존재한다 ∥ 경쟁할 것인가 맞바꿀 것인가
Business Note 중산층이 할 수 있는 ‘푸거식’ 투자
History Cafe 푸거의 사업을 가능하게 해준 천재 과하자, 게오
르기우스 아그리콜라
Culture Cafe 푸거의 부로 이룬 아우크스부르크의 르네상스


7. 세계에서 가장 큰 땅을 소유했던 에르난 코르테스

자본주의 시대의 막을 연 스페인의 젊은 귀족
지렛대 효과를 이용하라
주변 사람들을 다독여라

에르난 코르테스에게 배우는 비즈니스와 문화 이야기
Business Case 아낌없는 투자가 부를 일군다 ∥ 도전적인 창업
으로 큰 수익을 내다 ∥ 새로운 비즈니스 마인드로 성공한 기업가들
Business Note 사유재산의 역사
History Cafe 아즈텍의 건축 기술
Culture Cafe 아메리카의 황금, 세비아 성당의 금고


8. 세계 최초의 대기업, 네덜란드 동인도회사

‘후발주자 우위’를 이용한 기업
절세를 생활화한다
물건이 아니라 기회를 판다

네덜란드 동인도회사에서 배우는 비즈니스와 문화 이야기
Business Case 시장을 장학한 후발주자들 ∥ 성공적인 세금 감
면 정책∥ 개인 소액 투자의 가능성을 열다
Business Note SWOT 분석과 포터의 다섯 가지 힘
History Cafe 증권투자 시대의 개막과 ‘튤립 광기’
Culture Cafe 르네상스 예술은 어떻게 꽃필 수 있었나?

맺는말 변화의 시대와 변하지 않는 부의 원칙
참고서적/ 도록

인류 최초로 ‘장사꾼’에서 벗어나 ‘사업가’가 된 조반니 메디치는 큰 사업을 하려면 그 사업이 사회에 좋은 영향을 미쳐 대중들이 좋아하도록 해야 하고, 사람들이 신바람 나게 일할 수 있도록 그들을 즐겁게 해주어야 한다는 사실을 깨달았다. 조반니는 아들 코시모에게 이런 교훈을 몸에 배도록 가르쳤다. 코시모는 아버지의 그런 가르침을 따라 이윤이 적어도 시민들의 일자리 창출에 기여할 수 있는 제조업에 막대한 돈을 투자한다. 메디치 가문과 흥망성쇠를 같이할 직원 수를 늘리면 메디치 가문이 정치적 위기에 처할 때 그들이 먼저 원군이 되어줄 거라는 계산에서다. ☞ 본문 33쪽 (문화투자로 민심을 사로잡아라)

그러나 자크 쾨르는 세상을 넓게 보는 것만으로는 한계가 있다고 생각한다. 사람이 지나가는 지점과 모이는 지점을 파악할 줄 알아야 한다는 것이다. 그는 지도를 보면 사람의 흐름이 보인다고 믿었다. 지도에 표시된 강의 흐름이나, 역사 속에 묻혀버린 옛 도로 등이 사람이 모이고 흩어지게 하는 중요한 요소가 된다는 것이다. 사람이 움직이는 데로 돈도 흘러간다는, 지극히 간단하지만 중요한 사실을 발견한 자크 쾨르의 안목이야말로 슈퍼부자가 된 비결 중의 비결이다. 그는 부자가 되려면 시야를 넓혀 전체를 보되, 사람들이 모이고 흩어지는 지리적 거점을 찾아내 이곳에 집중해야만 한다는 점을 알려줬다. ☞ 본문 77쪽 (재앙 속에서 기회를 잡은 프랑스 최초의 거부)

베네치아인들은 처지가 열악해도 적합한 파트너를 찾으면 사업을 시작할 수 있음을 보여주었다. 또한 파트너에게 사업 제안을 할 때는 자신보다 상대편의 이익을 먼저 챙기는 지혜가 필요하다는 교훈도 남겼다. 동로마제국의 장교들이 보잘것없는 피난민들을 도와준 것은 피난민들을 동정해서가 아니라 자기들이 하고 싶지만 상황 때문에 못하는 일을 대신해줄 수 있을 거라는 기대 때문이었다. 사업 아이디어와 의지만 있으면 돈이 없어도 투자를 받아 사업을 할 수 있다는 사실, 이것은 단순히 물건을 사고팔던 중세기적 사고를 뛰어넘어 투자자와 베네치아인 모두에게 큰 부를 안겨주었다. 투자자, 고객, 물주, 이 세 사람의 이익에 맞춰 상생의 길을 찾아낸 베네치아. 가치창출과 생존을 유일한 목표로 한 최초의 기업 베네치아의 비즈니스 전통은 오늘날 전 세계 모든 비즈니스의 기본 모델이 됐다. ☞ 본문 128~129쪽 (척박한 땅에서 빈손으로 가치를 창출한 최초의 대기업)