[큰글자도서] 기획의 정석 (시리즈 20만 부 기념 특별판)

감사의 말 - 덕분에 삽니다

프롤로그 - 지금 기획 시발점에 있다면

1장 Brain_근본적으로 중요한 게 뭘까

2장 Focus_기획이 기억되려면

3장 3WRⓡ_기획 기본기는 뭘까

4장 Key message_됐고, 한마디로 뭔데

5장 5Why_잘 팔리는 건 이유가 있다

6장 Whom_근데 누가 사

7장 Flow_왜 내 말을 못 알아들을까

8장 Dividing_쪼개야 빈틈이 보인다

9장 Binding_묶어야 뭔가 나온다

10장 Expectation effect_가성비를 검증해보자

정리 - 한 장으로 정리한 ‘기획의 정석’

에필로그 - 지금 맨땅에 헤딩 중인 기획인들께

시리즈 20만 부 기념 특별판을 출간하며 - 이 책이 기획을 시작하는 이들에게 진통제이자 비타민이 되기를 기원합니다

기업 대상 기획 교육을 본격적으로 진행한 12년간 현장에서 느낀 건 실력 차이가 생각보다 너무 심하다는 것이다. 정말 엄청난 기획 결과물을 내는 소수의 분들도 있지만, 대부분 시작조차 막막해 하거나 힘겹게 해내지만 기본기가 없어 어려워하는 분들이 많다는 걸 느낀다. 누군가에게는 당연한 것이 다른 누군가에게는 너무나 심하게 막막한 것이다. 그래서 나는 ‘그냥’ 한 일이라고 생각했던 현상 뒤에 숨겨진 근본 구조와 원리 그리고 방법론을 파고 정리하게 되었다.
프롤로그 - 지금 기획 시발점에 있다면

뇌 이론에 따르면 ‘이번 프로젝트 미친 듯이 하기 싫은데, 그래도 어쩌겠냐, 해야지’라고 생각하는 순간 머릿속에는 바로 ‘미친 듯이 하기 싫은’ 이미지들이 연속적으로 떠오른다. 아직 일을 시작도 안 했으면서, 과거에 미친 듯이 하기 싫었는데 억지로 했던 기억들과 결국 삽질로 마무리되었던 일들까지 보너스로 떠올라 더욱 하기 싫을 것이다. 카톡으로 메신저로 “진짜 하기 싫어 ㅠㅠㅠ”를 날리다 보면 완전 확신에 찬다. 그리고 미친 듯이 하기 싫다는 논리에 설득된다. 그러면 그 일의 결과는? 뻔하다.
1장 Brain_근본적으로 중요한 게 뭘까

12년간 기획서를 써내야 하는 직장인들과 함께 훈련해보며 결국 수많은 방법론 중 가장 추천하는 훈련이 뭐냐고 묻는다면, 기획스쿨의 3WR® 훈련을 권하고 싶다. 쉽게 말하면 기획의 기본 why, why so, what을 생각하고 정리하는 훈련을 하는 거다. (···) 많은 방법론 중에서 이 프레임을 정말 많이 훈련하게 했고 나 또한 훈련했더니, 기획도 기획서도 발표도 훨씬 업그레이드되는 경우를 많이 봤다.
3장 3WR®_기획 기본기는 뭘까