마이크로 소프틱스

서론: 21세기 리더십의 원리

누가 왜 이 책을 읽어야 하는가? │21세기 리더십의 비밀: 마이크로소프틱스 │마이크로소프틱스의 8가지 유형 │마이크로소프틱스의 배경: 공산당보다 더 혁명적으로! │빌 게이츠와 일치하는 21세기 정치인들의 성공 비밀 │혁신주의 시대의 부활에 기초한 21세기 리더십?

1장 소비자 주도의 리더십: 마음을 도둑질하기

마음의 도둑 │마이크로소프트와 클린턴 정부의 공통점 │여론조사의 사회적 맥락: 참을 수 없는 정치의 가벼움 │21세기 여론조사 기법의 양태: 휴가 방식도 여론조사로! │여론조사의 타이밍: 위기는 기회다! │대의를 위한 마케팅: 비즈니스와 정치의 소비자 마케팅 │새로운 테크놀로지: 미래의 소비자 관계 혁명

2장 가치의 리더십: 소비자의 욕망과 경험을 되팔기

기업 마케팅의 핵심은 소비자의 욕망과 경험을 파는 것! │내재된 가치 재가공하기: 왜 디즈니 만화 영화에 매혹되는가 │경험 재가공하기: 공명 작용을 일으켜야 잘 팔린다! │사회적 재생산 요구의 증가:국가적 비전보다 일상의 문제 해결을 요구하는 21세기 │가치 마케팅: 위기이기에 더 잘 작동하는 가치 │21세기 정치인들의 가치 아젠다: 기업국가의 시대 │가치 마케팅의 대차대조표: 창조적 시뮬라크라

3장 패키지 마케팅의 리더십: 창조와 모방의 갈림길

맥도널드와 제3의 길 │패키지 마케팅이 요구되는 배경 │클린턴의 정책은 혼성모방인가 창조인가 │패키지 마케팅은 전진인가 후퇴인가 │어떠한 대안이 가능한가

4장 영성 마케팅의 리더십: 개인의 문제인가 사회의 문제인가

마법사 컨설턴트? │영성의 시대를 맞이하고 있는 미국 │선구자 힐러리, 부시, 그리고 마법사 |진보적 마법사와 노동기사단 │가족의 가치와 영성 마케팅의 과제

5장 감성 자극의 리더십: 여성들이 원하는 것은 무엇인가

21세기의 키워드: 정보화와 감성 │마초 대 감성의 리더십 │요즘은 스캔들을 안 일으켜 죄송합니다 │클린턴의 후계자: 고어와 부시

6장 글로벌 컨설팅의 리더십: 미국식은 모든 곳에서 통한다

피델 카스트로조차 모방해야 하는 미국식 │글로벌 정치 컨설팅의 역사와 배경 │미국식 선거 운동의 복제 시대 │선거전에도 용병들의 대결 시대가 도래? │국제적 정치 컨설턴트는 민주주의의 전도사?

7장 글로벌 시민사회 건설의 리더십: 21세기 제국의 지배 논리

한 도시를 자기 생각대로 설계한다면 │글로벌 네트워크의 건설과 찰리 채플린 │국제 정치에서의 네트워크 확장과 시민사회 구축 │미국의 헤게모니를 보장하는 새로운 원리

8장 포지티브 광고의 리더십: 절제·즐거움·현실성

빌 게이츠는 악마인가 수재인가 │내성을 가진 바퀴벌레 │에린 브로코비치 대 쥐새끼들 │나도 아이가 둘이나 있다구!

9장 결론: 마이크로소프틱스를 넘어 리눅스틱스로

변화 대 안정의 패러다임 │마이크로소프틱스를 넘어서는 새로운 시대 정신 │리눅스틱스가 거리에서 구현된 시애틀 시위 │풀뿌리 차원에서 모색되는 새로운 대안 │리눅스틱스는 어떠해야 하는가