블로그와 커뮤니티 경영 전략

머리말 v
옮긴이의 말 x

프롤로그

1부 종이 신문? 디지털 미디어!

1. 지역지에서 전국지로
맨체스터 가디언의 탄생
전국지로 도약, 일요신문 ≪옵서버≫의 인수
독특한 경영구조와 철학

2. 디지털 시대의 글로벌 미디어
가디언 웹사이트 오픈
비즈니스 모델 다각화
텍스트에서 ‘패키지 멀티미디어’ 시대로

3. 가디언 웹사이트 7가지 성공 비결
웹 우선 전략: 온라인이 신문의 미래다
뉴스룸 통합: 저널리스트가 주도하는 개혁
진보적 저널리즘: 세계가 원하는 진보적 시각
인재 투자: 디지털 프런티어가 이끄는 혁신
정보 공개와 사회 기여: 유저의 탄탄한 로열티
세계를 읽는 창: 글로벌 미디어로 도약하다
네트워크 저널리즘: 지적인 그룹 블로그

2부 ‘지적인 유저 커뮤니티’ 전략과 쟁점

1. 영국 인터넷 미디어와 유저 참여
디지털 시대, 신문의 위기
‘비판에서 최우선 전략으로’ 미디어의 블로그 수용 단계
‘참여 저널리즘’ 영국 미디어, 유저 참여 사례

2. 가디언의 ‘지적인 유저 커뮤니티’ 선택과 집중
유저 커뮤니티의 정의
유저 커뮤니티의 종류와 진화
댓글의 블로그 트래픽 기여도
그룹 블로그의 댓글 트렌드
누가 댓글을 쓰는 유저인가?

3. 유저 커뮤니티의 쟁점과 미래
편집진의 간섭: 개방형에서 폐쇄형 모델로
소수의 엘리트를 위한 공간?
저널리스트의 새로운 역할
소셜 네트워크와의 접속이 관건이다

에필로그 ‘영국의 펍 문화와 커뮤니티’
가디언 주요 수상 실적 & 주최 이벤트
참고 문헌

가디언 블로그 가디언 블로그 홈 https://blogs.guardian.co.uk/index.html 는 지난 2007년 5월 크게 개편된 프런트 페이지에서 중심 자리에 배치되는 등 편집진에서 크게 심혈을 기울이는 공간이다. 2004년에 게임 블로그에서 시작된 가디언 블로그는 각 블로그의 프런트 페이지가 따로 디자인돼 마치 독립된 홈페이지처럼 운영되며, 특화된 콘텐츠를 담아 젊은 방문자들을 유도하는 데 기여도가 높다.
- 2부 2장 가디언의 [지적인 유저 커뮤니티] 선택과 집중 중에서

영국 가디언 인터넷 신문의 유저 커뮤니티가 2000년 전통의 퍼브(pub)와 공유하려는 가치는 이런 것들이다. 편안한 모임의 장소, 거의 매일 모이는 단골, 격의 없는 대화, 끊임없이 사람들을 끌 수 있는 매력. 가디언은 여기에 덧붙여 지적인 토론이 벌어지는 글로벌 커뮤니티를 꿈꾸고 있다
- 에필로그 중에서