프로페셔널 기획 실무

제Ⅰ부 기업경영과 기획 9

제1장 기획이란 무엇인가 10
1. 일반적인 개념 10
2. 기획과 계획의 차이 10
3. 기획의 정의 12
4. 기획의 종류 14
5. 기획의 스텝 14

제2장 기획을 위한 사고방식·일상생활 17
1. 전략적 사고방식 17
2. 기 본 패 턴 18
3. 정보와 기획 30
4. 기획적 센스와 일상습관 34
5. 발 상 법 37

제3장 기획의 실제 40
1. 기획 주제의 결정 40
2. 가설의 검증 41
3. 기획서 작업의 실제 41
4. 기획서 작성의 포인트⑴ 43
5. 기획서 작성의 포인트⑵ 45
6. 기획서와 도형화(영상화) 49
7. 프레젠테이션의 요령 53

제Ⅱ부 기획서 사례 57
사례1 신상품 시장도입 커뮤니케이션 계획 58
사례1-2 SP기획서 114
사례1-3 PR기획서 130
사례2 CI기획서 136
사례3 조사기획서 142
사례4 장기사업전략기획서 146
사례5 조사기획서 151
사례6 마케팅전략의 재검토·수정 159
사례7 신상품 시장도입 전략안 163
사례8 종합PR기획서 165
사례9 기업PR기획서 173
사례10 데몬스트레이션 기획서 182
사례11 긴급사태 대책 PR기획서 188
사례12 캠페인기획서 191
사례13 복사기 사용실태 조사기획서 196
사례14 인공지능복사기 광고기획서 199
사례15 아이스스모크 사업기획서 203
사례16 파티팩 직배시스템 206
사례17 상품기획서<퍼스컴 대응 데스크> 210
사례18 상품기획서 212
사례19 판촉이벤트기획 213
사례20 판매기획서 214
사례21 기획서 목차 구성 예 216
사례22 기획을 위한 마케팅 항목(MARKETING FACTS) 218
사례23 한국의 교육―무엇이 문제인가 220
사례24 2009년대의 주생활 마케팅 구도 222
사례25 네이밍 컨셉트 사례―JOINT라는 이름이 생기기까지 224

제Ⅲ부 기획을 위한 시트 사례 225
♣ 기획서 226
♣ 기획전개도 229
♣ 상세기획서 230
♣ 신상품(신사업) 기획(개발) 진도관리표 231
♣ 신상품(개량)제안서 232
♣ 판매분석→신상품 기획서 234
♣ 신상품의 테마 235
♣ 상품 이미지 기획서 236
♣ 상품 차별화 기획서 238
♣ 경쟁전략기획서 239
♣ 가격전략기획서 240
♣ 판촉일정기획서 241
♣ 신규기획용 자원 동원 리스트 242
♣ 초기자금계획표 243
♣ 예상수지계획표 244
♣ ×××××기획을 위한 경영환경 체크리스트⑴ 245
♣ ×××××기획을 위한 경영환경 체크리스트⑵ 246
♣ 신제품 개발 테마 체크리스트⑴ 247
♣ 신제품 개발 테마 체크리스트⑵ 248
♣ 신제품 개발 테마 등록신청서 249
♣ 신제품 개발 테마 관리표 250
♣ 신사업 계획 체크리스트 251
♣ 신사업 개발 계획 체크리스트 252

제Ⅳ부 플래닝 그래픽 90패턴 253
▣ 플래닝 그래픽 패턴 예⑴ 254
▣ 플래닝 그래픽 패턴 예⑵ 258

제Ⅴ부 기획력 향상 특별자료 277
1. 기획력 강화 트레이닝 사례 278
2. 신제품 개발을 위한 체크리스트 312
3. 성공 확률이 높은 비즈니스 316
4. 미래를 앞서가는 과학기술 예 318
5. 히트상품 need map 사례 319

제Ⅵ부 기획 실무 뉴포맷 모음
♣ 기획·제안 체크 시트 334
♣ 고정관념 없애기 시트 335
♣ 기획 프레젠테이션 터부 사항 336
♣ 경영계획을 위한 기초 데이터표 337
♣ 경영 목표 설정 시트 338
♣ 경영계획·목표 입안표 339
♣ 경영목표 실행계획서 340
♣ 부문장 책임 완수표 342
♣ Performance Plan 344
♣ 책임완수표 346
♣ 업무계획서 348
♣ 전략체계/실행계획서 349
♣ 개발계획 350
♣ 중기계획/부문별 과제 351
♣ 기업환경 일람표 352
♣ 마이너스 정보의 분석·개선 시트 353
♣ 소비자 개척 정보 분석 시트 354
♣「소비자의 목소리? 체크 시트 355
♣「소비자 불만? 체크 시트 356
♣ 경영비율산출표 357
♣ 재무제표 요약표 358
♣ 견적대차대조표 359
♣ 견적손익계산서 360
♣ 제품개발 프로젝트표 361
♣ 제품개발계획서 362
♣ 제품개발채산표 363
♣ 제품별 한계이익계산표 364
♣ 판매통계표 365
♣ 대리점 실세 평가 그래프 366
♣ 매출액 성장률 구성비 분석표 367
♣ 매출목표 관리표 368
♣ 자금조달 시뮬레이션 369
♣ 인원계획표 370
♣ 과 업 표 371
♣ 수금계획 실적표 372
♣ 매출채권 최고한도액의 계산 373
♣ 점별여신기간계산표 374