광고와 대중 문화

머리말
서론: 욕망의 질주 속으로

1장 소비의 문화와 문화의 소비
1. 벽 없는 미술관 산책: 소비 문화의 광고
2. 광고가 주도하는 소비 사회의 내면 풍경
3. 소비 문화와 욕망의 삼각형: 문화로 본 한국 광고 100년

2장 광고를 보는 새로운 지평: '광고 비평' 서설
1. 광고 비평 방법론
2. 새로운 광고 비평의 길찾기

3장 창작과 비평 사이
1. 신곡은 없는가: 노래체 광고
2. 광고인가 홍보인가: 광고 PR 광고
3. 셋방 내주고 주인집 짐 넣기: 슬립 광고
4. 게릴라전의 전사들: 5초 광고
5. 단기필마의 정치학: 멀티 스폿 광고
6. 그 많은 광고는 다 어디 갔을까: 단발성 광고들

4장 예술과 광고 장르
1. 새로운 예술로서의 광고: 광고의 예술화
2. 짬뽕도 만들기 나름: 옴니버스 광고
3. 강한 것은 오래 간다: 오마쥬 광고
4. 광고의 독립 운동: 키치 광고
5. 유치 찬란하면 백전백패: 아류 키치 광고
6. 어디까지 이어 갈 것인가: 릴레이식 광고
7. 두 얼굴의 광고 모델: 클론 광고
8. 형식과 내용의 변주곡: 형식 파괴 광고
9. 광고에서 돈 쓰는 법: 화폐 소구 광고
10. 잘 뭉치면 살고 흩어지면 죽는다: 퓨전 광고

5장 대중 사회와 광고 문화
1. 몸의 철학과 문화적 실천
2. 스타크래프트 사회학
3. 사람보다 따뜻한 사이버 모델
4. 술 권하는 사회의 계몽 광고
5. 즐거운 일상, 행복한 소시민
6. 절망 속에 피는 꽃
7. 라디오 광고 르네상스 시대
8. 1원짜리 상혼과 광고의 사회적 책임
9. 컬러 시대의 컬러 커뮤니케이션

6장 What a Wonderful World!
1. 디지털 존재를 위하여
2. 忍터넷 광고, 人터넷 광고, 仁터넷 광고
3. 잊어버려, 선영아
4. 나는 움직인다, 고로 존재한다
5. 사이보그 물결
6. 커뮤니케이션 진화론
7. 피가 다른 사람들

7장 내일의 광고, 광고의 내일

참고문헌