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책 정보
· 제목 : 바로 이런 이메일이 시장을 움직인다!
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788986045673
· 쪽수 : 376쪽
· 출판일 : 2001-09-30
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788986045673
· 쪽수 : 376쪽
· 출판일 : 2001-09-30
책 소개
미국의 이메일 마케팅 고수들이 날카롭게 지적하는 실패와 성공의 이유, 15개의 실제 사례를 통해 머리에 쏙쏙 들어오는 이메일 캠페인의 마술 같은 전략, 풍부하게 삽입된 그림과 예시 자료들은, 기업의 이메일 마케팅 담당자로 하여금 잘 된 이메일과 안 되는 이메일을 구별할 수 있는 안목을 길러 준다.
목차
- 머리말
- 시작하기 전에
1부 강력한 프로모션 도구, 이메일
1장 이메일의 위력
2장 꼭 알아두어야 할 이메일 용어
3장 옵트인/옵트아웃 퍼미션과 프라이버시
2부 이메일로 새로운 고객을 얻는다
4장 이메일 캠페인 예산 잡기
5장 고객을 끄는 제안 브레인스토밍하기
6장 리스트에 관한 모든 것
7장 획득단계의 테스팅 전략
3부 크리에이티브와 판매의 기술
8장 고객과 대화하는 법
9장 물건 파는 이메일 카피 쓰기
10장 디자인의 힘
4부 고객 유지를 위한 이메일
11장 자체 리스트에 대한 프로모션
12장 고객 유지를 위한 커뮤니케이션
13장 고객 유지를 위한 세분화와 분할
14장 바이러스 마케팅
5부 필수 백엔드 시스템과 신경 써야 할 몇 가지
15장 랜딩 페이지
16장 테스트에 대한 첨언, 쿠키, 그리고...
17장 결과의 추적과 측정
- 15가지 이메일 캠페인 사례연구
- 미국의 이메일 마케팅 업체
- 역자후기 : 이메일 증후군
