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책 정보
· 제목 : 마케팅 바이블 (세종마케팅총서 9)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788986698459
· 쪽수 : 647쪽
· 출판일 : 2002-08-23
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788986698459
· 쪽수 : 647쪽
· 출판일 : 2002-08-23
책 소개
마케팅 분야의 최고의 명문, 켈로그 경영대학원을 이끌고 있는 필립 코틀러 교수와 시드니 레비, 루이스 스턴 등의 명망있는 교수들이 합심하여 만들어낸, 광고, 영업활동, 고객관리, 포지셔닝 전략, 유통 등 수많은 마케팅의 세부 분야를 포괄하는 저서가 바로 이 책이다.
목차
1. 전략: 고객과 시장에 대해 생각하기
1. 시장세분화와 표적시장선정
2. 브랜드 포지셔닝
3. 브랜드 디자인
4. 브랜드의 창조와 관리
5. 시장변화를 주도해가는 전략: 경쟁우위의 새로운 개념을 향해서
6. 전략적인 경쟁우위를 위한 신제품 개발과 관리
2. 정보수집: 고개과 시장에 대해 학습하기
7. 소비자 이해하기
8. 마케팅과 소비자 조사에 있어서의 정성적 연구
9. 마케팅과 소비자 조사에 있어서의 정량적 연구
3. 실행: 시장관리하기
10. 효과적인 광고 전략
11. 마케팅 경로의 설계 및 관리
12. 가격전략과 전술
13. 고객자산원칙을 활용한 마케팅 기능의 평가와 분석, 관리
14. 서비스 마케팅과 고객서비스
15. 산업재 시장에서의 시장 제공물 관리
16. 성공적인 판매조직
17. 정보 민주주의 시대의 마케팅
저자소개
역자후기
