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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 기업 경영 > e-비즈니스
· ISBN : 9788987939568
· 쪽수 : 288쪽
· 출판일 : 2001-09-03
책 소개
목차
1. 모바일 커머스의 태동 - 어떻게 발전해갈 것인가?
2. 모바일 커머스의 컨텐츠 - PC용과 어떻게 다른가?
3. 자바 탑재와 IMT-2000 - 어떤 변화를 가져올 것인가?
4. 모바일 커머스와 마케팅 - 효과적인 마케팅 도구란?
5. 모바일 커머스의 인프라 - 결제, 인증, 광고
6. 모바일 커머스의 향후 전망 - i모드의 발전 방향
제1장 모바일 커머스의 태동 - 어떻게 발전해갈 것인가?
1. 모바일 커머스는 큰 플랫폼의 작은 물결 - 모바일 커머스의 본질
2. [콤팩트 HTML]이 컨텐츠 프로바이더를 육성한다 - i모드가 성공한 이유
3. 언제 어디서나 접속할 수 있다- 모바일 커머스 사용자의 속성과 이용 상황
4. 전자상거래가 모바일 커머스를 발전시킨다 - 모바일 커머스의 주요 컨텐츠
5. [공식 사이트]와 [비공식 사이트]의 비즈니스 모델은 어떻게 다른가? - 공식 사이트와 비공식 사이트
6. [비공식 사이트]의 활성화가 i모드의 인기를 지탱했다 - 비공식 사이트의 추이
7. 모바일은 [네풋워크(network+footwalk)」를 실현한다 - 모바일의 본질
제2장 [모바일 커머스]의 컨텐츠 - PC용과 어떻게 다른가?
1. 휴대의 편리함을 살린 컨텐츠가 성장한다 - 인기 있는 컨텐츠란?
2. 컨텐츠 비즈니스 구조와 과금 시스템 - 컨텐츠 과금 비즈니스 모델
3. 기본 인프라의 조합으로 컨텐츠를 만들어 낸다 - 컨텐츠 기획 포인트
4. 사용자 로그(log)를 분석하여 컨텐츠 운영에 피드백한다 - 공식 사이트의 전략
5. 실제 상점과 연동하여 비즈니스를 창출한다 - 비공식 사이트의 비즈니스 모델
6. 인터넷 비즈니스로 구축한 검색 기능과 전자상거래 기능을 활용한다- 인터넷에서 비즈니스를 확대하는 포인트
7. 모바일 커머스를 지원하는 서비스가 데이터센터 성장의 열쇠가 된다 - 데이터센터의 기능
8. 모바일용 전자책 성공의 열쇠는 하드웨어 발전에 달려있다 - 전자출판의 가능성
9. 위치정보가 [맨 네비게이션(Man Navigation)]을 실현한다 - 위치정보의 활용
10. [깊이]가 있는 장르에 기대를 걸어본다 - 게임 컨텐츠의 미래
11. 멀티미디어 시대에 상용화될 음악송신서비스 - 음악 다운로드 시장의 가능성
12. 동화상 서비스도 이동전화용으로 편집 - 동화상·음성 컨텐츠
13. 강력한 포털(Portal)이 나오면 전자상거래가 촉진된다- 포털 사이트의 의의
14. 서비스 질이 높아질수록 [변환 비즈니스]가 중요하다- 기종별 차이를 어떻게 해결할 것인가?
15. 이동전화용 ASP가 유력한 비즈니스 모델 - 이동전화용 ASP 시장의 가능성
제3장 자바 탑재와 IMT-2000 - 어떤 변화를 가져올 것인가?
1. 고속통신이 가능한 차세대 이동전화 - 2.5세대, 제3세대 이동전화의 동향
2. i모드와 WAP은 통합될 것인가? - 차세대 브라우저의 동향
3. 동화상·음성 고속통신이 마침내 현실로- 차세대 이동전화 장비
4. 간편한 조작과 통신요금 절감이 실현된다 - 자바용 단말기의 등장은 어떤 변화를 가져올 것인가?
5. 이동전화용 자바는 작은 화면에서도 가능 - 자바 탑재를 위한 포인트
6. 이동전화와 정보가전의 결합- 이동전화와 정보가전 네트워크
제4장 모바일 커머스와 마케팅 - 효과적인 마케팅 도구란?
1. 상점의 풍부한 아이디어가 모바일 커머스를 촉진시킨다 - [이동전화용 통신판매]는 언제 활성화되는가?
2. 보조적으로 사용하면 충분한 효과가 있다 - [경매 사이트]의 가능성
3. 다양한 인프라와 [사람]과의 결합이 열쇠- [전자상거래 편의점]의 전략
4. 이동전화만 잘 활용하면 충분한 매출이 보장된다 - 모바일 커머스 개인상점의 가능성
5. 통신판매 사이트에서도 성패를 가르는 것은 [컨텐츠의 힘]이다 - 통신판매 사이트의 구축
6. 상품 카탈로그와의 연동으로 모바일 커머스 확산 - 종이매체의 활용
7. 메일뿐 아니라 전화를 병행하는 것이 더 효과적이다 - 메일 활용
8. 지도는 사용자를 상점으로 유도하는 효과적인 방법- 지도 활용
9. 마케팅에 타이밍의 개념이 추가된다 - 모바일 커머스의 마케팅
10. [옵트인 스케줄]로 사용자의 기호를 파악한다 - PIM(개인정보관리) 마케팅
11. 포인트 서비스가 이동전화를 축으로 증가한다 - 포인트 서비스의 가능성
12. 자동판매기도 마케팅 도구가 된다 - 자동판매기와 모바일 커머스
13. 지역사이트는 상권과 행동반경을 연결한다 - 지역 포털 사이트의 활용
제5장 [모바일 커머스]의 인프라 - 결제, 인증, 광고
1. 계속해서 성장하는 모바일용 결제 시스템 - 모바일용 전자상거래 결제 동향
2. 이동전화로도 가능한 인증·결제 방법 - [페이먼트 퍼스트]의 사례
3. 정보가전의 안전한 인증·결제 방법 - [PKICC]의 사례
4. 세심한 보안 대책이 필요하다 - 보안·위험 관리와 모바일 커머스
5. 단순히 조회하는 것은 모바일 뱅킹이 우위를 차지하고 있다 - 모바일 뱅킹의 보급률
6. 실제 판매로 연결되기 쉬운 이동전화광고 - 이동전화 광고의 현재 상태와 반향
7. 모바일 커머스 발전에 필요한 광고 표준화 - 이동전화 광고의 표준화
8. 새로운 유형의 [개인광고대리점]이 생긴다 - 이동전화 광고의 가능성
제6장 모바일 커머스의 향후 전망 - i모드의 발전 방향
1. 전자지갑과 전자상거래가 한대의 단말기로 - 모바일 커머스의 미래
2. 사용자가 이동전화 발전을 좌우한다 - 세계적인 시각으로 본 모바일 커머스
3. 이동전화로 행정절차도 가능해진다 - 전자행정 구상
4. 모바일 이용 증가와 비즈니스 모델의 변화 - 포스트 PC 인터넷 시대가 온다
5. e-커머스와 모바일 커머스는 함께 발전한다 - 향후 이동전화와 전자상거래