세계의 부자들 어떻게 돈을 벌었나

운명의 신은 마지막을 좋아한다 (월트 디즈니)
유년시절에 유일한 희망은 만화였다 / 시작은 실패의 연속이었다 / 월트를 구해준 미키마우스 탄생 / 그를 도운 중요한 파트너들 / 디즈니만의 독특한 정신 / 제2의 도약을 이룬 아이스너 회장

구멍가게에서 세계 최대의 소매점 (샘 월튼)
무조건 싸게 팔아야 한다 / 틈새전략으로 성공하다 / 부지런하면 재앙도 피해간다 / 아껴야 이긴다

햄버거 하나로 세계를 지배하다 (레이먼드 크락)
950달러에 브랜드를 인수하다 / 부동산에 투자하여 위기를 돌파하다 / 햄버거 대학을 운영하다 / 맥도날드를 거부하는 운동 / 크락의 성공비결

무조건 시작하는 거야! (정주영)
신화적인 성공스토리 / 빈대도 하는 노력, 인간이 못할 것 없다 / 기업은 커야 한다 / 헝그리 정신이 필요했던 시절

직물기 한대에서 세계 최대 의류 기업 (루치아노 베네통)
낡은 편물기로 시작하다 / 평범하지 않은 색으로 승부를 걸다 / 새로운 제조 기술을 습득하다 / 외상으로 공장을 짓다 / 사회적 이슈를 광고한다 / 베네통의 성장비결

소비자들은 이미지를 먹고 산다 (데이비드 오길비)
광고원칙을 만들다 / 헤더웨이 광고로 히트하다 / 광고는 이미지이다 / 광고는 조사 지향적이어야 한다 / 광고계 교과서적 인물

위대함의 시작은 사소한 발견에서 (마쓰시타 고노스케)
인재를 중시한 마쓰시타 경영 / 그는 탁월한 발명가였다 / 사소한 발견으로 큰 성공을 거두다 / 소니와 비디오 시장 쟁탈전 / 소니와 마쓰시타는 항상 비교대상

20세기 가장 위대한 히트상품 (모리타 아키오)
공동 창업자 이부카 마사오 / 워크맨으로 성공하다 / 소니의 창업자 모리타 / 엔지니어 지향의 소니 / 제2의 워크맨, 플레이스테이션

숫자에 강해야 성공한다 (이나모리 가즈오)
갑작스런 불교 귀의 / 열정만으로 충분하다 / 회계를 모르면 경영자가 될 자격이 없다 / 허영심과 투기심을 버려라 / 완벽주의가 되어라 / 이나모리류 방식

투기와 자선을 함께 하라! (조지 소로스)
칼 포퍼와 닮은 인생 / 지상에서 가장 위대한 펀드매니저 / 조지 소로스의 성공비결 / 검소하고 소박한 삶을 살다 / 세계 경제를 위기로 몰아넣다

항상 1등과 함께 하라 (필 나이트)
돌출 마케팅 전략 / 다소 엉뚱한 출발 / 보따리 장사부터 시작했다 / 나이키 신화의 시작 / 와플에서 아이디어를 얻다 / 변화를 성공으로 이끌었다 / 마이클 조던은 나이키의 전도사

마키아벨리즘으로 시장을 지배하다 (빌 게이츠)
더 이상 윈도에만 매달리지 않는다 / 기회를 포착하는데 동물적인 감각 / 시장을 지배하다 / 다양한 평가와 거침없는 성격 / 그를 싫어하는 사람도 많다

석유시장을 독점했던 거부 (록펠러)
사업 수완도 있지만 운도 따랐다 / 시장 장악을 위해 연합하다 / 분할명령이 재산을 더 늘려주었다 / 록펠러의 성공비결

세계에서 가장 젊은 억만장자 (마이클 델)
컴퓨터와 항상 씨름하는 친구 /직접 팔아라 / 인터넷 판매에서도 모범 기업 / 두 번의 결정적인 기회들

기업 사냥으로 일군 세계 최고 기업 (존 챔버스)
시스코의 탄생 / 챔버스는 누구인가? / 인터넷 시대 최강자 / 그들만의 무기 M&A / 다시 도약을 위한 시련

세계 언론을 모두 집어 삼키다 (루퍼트 머독)
전형적인 언론인 가족 / 황색 신문이 보수의 상징을 인수하다 / 정치적 판단은 없다, 오직 이익만 있다 / 위험을 즐기고 직관을 사랑한다 / 머독의 성공 비결