버거의 상징

역자 서문
한국어판 서문
들어가며

제1장. 왜 맥도날드인가?
맥도날드와 모던해지기 / 콩요리와 햄버거 / 햄버거에 대한 환상 : 맥도날드와 대중의 환상 / 햄버거의 상징 : 맥도날드와 아메리칸 드림 / 상징의 이동 : 황금아치의 세계적 확장 / 왜 맥도날드인가? 황금아치와 혐오의 조장 / 맥도날드에 대한 진보적 비판은 엘리트주의인가?

제2장. 맥도날드 포옹하기
이데올로기의 본질 / 맥도날드의 이데올로기

제3장. 포스트모던 현상으로서의 맥도날드
기호의 중요성과 황금아치의 포스트모던한 모습 / 기호를 위한 전쟁

제4장. 맥도날드와 문화 교육
기업주의의 합법화 : 대중의 재교육 / 냉전에서의 승리 : 맥도날드의 공산당 재교육 / 맥도날드 권력에 저항하기 : 왜 알아야 하는가? / 현명한 저항 : 권력에 대한 문해능력 계발하기 / 복잡성을 인정하고 굴복을 부정하기

제5장. 자본을 위한 동의 구하기
기업교배 : 쾌락의 헤게모니 / 영역 표시하기 : 경쟁자 죽이기와 기호 헤게모니화하기 / 맥도날드의 헤게모니적 권력과 정체성 형성 / 우주의 사이보그 : 헤게모니와 포스트모던 정체성의 날조 / 헤게모니와 훈육의 권력 : 맥도날드와 근대화의 기표들 / 소비를 통한 교육과정 / 풍부한 텍스트, 사회 구성의 만연과 많은 조작성 / 절망의 주체들 : 풍요 속의 절망 / 진실감추기 : 세계적인 것의 지역화 / 모던한 것과 포스트모던한 것 엮어 짜기 / 수용에 대해 해석하기 : 소비에 대한 갈등 / 하이퍼리얼리티에 대한 해석적 실험 : 종교의식으로서의 맥도날드

제6장. 햄버거의 기호에 대한 투쟁
하이퍼리얼리티에서의 생과 사 : 맥도날드의 문화적 위기 / 무너지는 황금아치 : 20세기 말의 기호학적 곤경 / 시대의 기호 : 아치 디럭스의 재앙과 어린이 시장의 중요성 / 맥도날드랜드의 혼란 : 크락주의 근본으로의 회귀 또는 그린버그식 포스트포디즘으로의 전진 / 나쁜 홍보로 인한 곤경

참고문헌

기업의 식민지 경영이 효과를 발휘하려면 식민지 사람들의 마음과 생각을 달래고 사로잡아야 한다. 바로 이것이 문화 교육이 중요한 이유다. 사람들이 기업의 존재를 받아들일 뿐 아니라, 기업 권력을 지지하는 시카고 학파의 신고전주의 경제학과 같은 이데올로기도 받아들이도록 교묘하고 노련하게 가르쳐야 하기 때문이다. 거의 모든 산업국가에서, 기업의 문화교육의 영향은 시민들을 전통적 정치로부터 기업이 지원하는 우파 포퓰리즘으로 몰아가는 데 도움을 주었다. --본문 129쪽에서