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책 정보
· 제목 : 이종명 교수의 Big Picture로 보는 마케팅원론 (개정판)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788989097617
· 쪽수 : 392쪽
· 출판일 : 2024-05-16
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788989097617
· 쪽수 : 392쪽
· 출판일 : 2024-05-16
책 소개
마케팅을 처음 접하는 대학생이나 마케팅에 관심이 있는 경영자, 관리자 직원 등 일반인들을 대상으로 한 마케팅 전략보고서를 작성하는 입문서다. 4단계의 BIG PICTURE로 구성되어 마케팅부서에서 마케팅전략계획서를 작성하는 마케팅과정 모형을 한눈에 보여준다.
목차
제1부 마케팅개념의 이해
제1장 마케팅의 기본 개념
01 마케팅 콘셉트
02 소비자행동과 욕구의 이해
학습정리
연습문제
제2부 마케팅개념의 이해
제2장 마케팅전략 프로세스
01 기업 사업부 전략계획
02 마케팅전략 프로세스
학습정리
연습문제
제3장 마케팅환경 분석
01 마케팅환경 분석
02 SWOT 분석
학습정리
연습문제
제3부 마케팅전략의 이해
제4장 STP 전략
01 마케팅 콘셉트
02 표적시장 전략
03 포지셔닝전략
학습정리
연습문제
제4부 마케팅표적의 이해
제5장 제품전략
01 제품의 기본개념
02 제품 수명주기
학습정리
연습문제
제6장 신제품전략
01 신제품 개발 과정
02 신제품 개발 성공과 실패
03 불연속적 혁신과 기술수용주기 모형
학습정리
연습문제
제7장 가격전략
01 가격결정시 고려 요인
02 가격결정 방법
학습정리
연습문제
제8장 유통 전략
01 유통관리의 내용
02 소매상
03 도매상
학습정리
연습문제
제9장 촉진전략
01 촉진과 통합적 마케팅 커뮤니케이션
02 광고
03 인적판매
04 판매촉진
05 PR
학습정리
연습문제
제5부 사업계획서의 이해
제10장 사업계획서의 작성
01 사업계획서의 개요
02 사업계획서의 유형
03 사업계획서의 작성
