이종명 교수의 Big Picture로 보는 마케팅원론

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책 정보

· 제목 : 이종명 교수의 Big Picture로 보는 마케팅원론
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791187106159
· 쪽수 : 464쪽
· 출판일 : 2021-03-02

책 소개

마케팅을 처음 접하는 대학생이나 마케팅에 관심을 갖고 있는 경영자, 관리자, 직원 등 일반인들을 대상으로 한 마케팅 전략 보고서를 작성하는 입문서다. 4단계의 BIG PICTURE로 구성되어 마케팅 부서에서 마케팅전략 계획서를 작성하는 마케팅과정 모형을 한눈에 보여준다.

1부 마케팅개념의 이해
1장 마케팅의 기본개념
2부 마케팅환경의 이해
2장 마케팅 전략 프로세스
3장 마케팅 환경분석
3부 마케팅전략의 이해
4장 STP 전략
4부 마케팅표적의 이해
5장 제품의 전략
6장 신제품 전략
7장 가격전략
8장 유통전략
9장 촉진전략
5부 사업계획서의 이해
10장 사업계획서의 작성