작게 시작하여 크게 성공하라

서문 ─ '시작'이야말로 가장 중요한 전략이다.

제1장 지금은 기업가의 천국
'킹코스'와 '리틀 시저'의 성공 / 작은 시작, 찬란한 결실 - 그 감동의 메시지
'벤처정신'을 자산으로 출발한 마이크로 기업들 / 21명의 성공 사례의 15가지 성공 원칙
누구에게 무엇을 배울 것인가? / 눈부신 성공을 이룬 마이크로 기업가들
당신도 성공할 수 있다 / 남들이 어렵다고 여기는 부분에 기회가 있다

제2장 성공을 위한 15가지 원칙

제3장 아주 작은 시작, 눈부신 성공
아주 작고 서툰 시작 / 샌드위치 연구가 / 사업 초보들의 개업 준비 / 개업일의 화려한(?) 성공
월요 평가회 / 추락하는 그래프와 무모한(?) 도박 / "신용"으로 버텨낸 위기의 나날
흥분의 도가니, 그리고 되풀이되는 실망 / 기적적인(?) 전환점 / 대학 졸업장을 받기 위해 뛰어든 사업
프랜차이즈로의 전환 / 코네티컷을 넘어서 / 또 하나의 원대한 목표 / 세계로 향하는 비전

제4장 작게 시작하라
제레미 와이너의 'Cover-It' / 삶의 변화를 선택한 음악교사
절망을 딛고 일어선 '성공의 창시자' / 그밖의 작은 시작들

제5장 푼돈 버는 방법을 배워라
돈 버는 데는 탁월한 '학교 낙제생' / 단돈 500달러의 창업 / 미래 예측, 그리고 사업의 전환
브레이크 없는 성공가도, 끝없는 비전

제6장 아이디어로부터 시작하라
'새로운 꿈'을 잉태한 아이디어 / 좀더 멀리 날고 싶은 새 / 마침내 멀리 날다

제7장 야심가처럼 사고하라
될성 부른 떡잎 / 야심찬 비전을 위한 워밍업 / 마침내 찾아온 기회
야심찬 시작과 시행착오 / 신화를 창조한 불굴의 열정

제8장 신념을 가져라
돈 버는 연습 / 96달러로 시작한 출판사업 / 학교 생활의 시련과 사업을 향한 열망
거침없는 성장중에 찾아온 뜻밖의 실패 / 신념으로 이룩한 1,000만 달러 신화

제9장 준비, 발사, 조준!
레스토랑 관리자로서의 명성 / 험난한 창업의 길 / 새로운 기회와 도전
모든 성공은 '기회'에서 비롯한다

제10장 이윤, 아니면 파멸
직장생활에 한계를 느낀 '자유인' / 마침내 '창업'에 뛰어들다
최악의 상황이 부른 참담한 실패 / 매출은 늘었지만 남는 게 없는 사업 / 이윤 창출 연구와 새로운 도약

제11장 긍정적으로 사고하라
초보 판매원의 눈물 젖은 감격 / 공부하면서 돈을 벌어야 했던 시절
인생을 바꾼 한마디의 격려 / 흔들림없는 17년간의 집념 / 마침내 정상에 선 '낙천주의자'

제12장 끊임없이 개선하라
남편이 남긴 유산과 과감한 결단 / 본격적인 사업과 계속되는 시련
우연한 만남, 새로운 도약 / 개선을 향한 끝없는 열정

제13장 직원들을 신뢰하라
우연히 찾아든 기회 / 성장의 밑거름은 '직원에 대한 신뢰'
사업의 확장과 일괄정리 / '새로운 시작'에 대한 끊임없는 열정

제14장 필요한 자금을 미리 확보하라
얼떨결에 뛰어든 사업, 그리고 첫 번째 실패 / 화려한 재기, 거듭된 실패 / 실패를 통해 얻은 뼈아픈 교훈

제15장 지속적으로 신규고객을 유치하라
난독증 소녀의 유일한 선택 / 고객의 마음을 사로잡는 재능 / 힘겹게 키운 가게, 난독증이 앗아가다
재기, 그리고 찬란한 성공 / 고객이 없으면 성공도 없다

제16장 끈기 있게 추진하라, 포기는 종말을 의미한다
지칠 줄 모르는 열정의 소유자 / 내 사전에 '포기'는 없다
워킹 캐피탈 프로그램 참여 / 끝내 포기할 수 없는 이유

제17장 브랜드를 구축하라
학업 부진아의 불안한 인생 / 2평에서 출발한 '킹코스' 신화
고객의 마음을 사로잡은 '킹코스' 브랜드 / 고객을 감동시키는 킹코스의 '사업 예술'

제18장 기회는 누구도 기다려주지 않는다
꿈을 빼앗긴 비운의 마이너리거 / 내 인생의 최대 행운 '아내 마리안'
위기를 기회로 삼다 / 기회가 가져다준 눈부신 성공 / 마침내 '평생의 꿈'을 이루다

제19장 과감하게 첫발을 내디뎌라
'시작'이 가장 중요한 전략이다

* 15가지 성공 법칙

원칙 1 : 작게 시작하라
원칙 2 : 푼돈 버는 방법을 배워라
원칙 3 : 아이디어로부터 시작하라
원칙 4 : 야심가처럼 사고하라
원칙 5 : 신념을 가져라
원칙 6 : 준비, 발사, 조준!
원칙 7 : 이윤, 아니면 파멸
원칙 8 : 긍정적으로 사고하라
원칙 9 : 끊임없이 개선(성장)하라
원칙 10 : 직원들을 신뢰하라
원칙 11 : 필요한 자금을 미리 확보하라
원칙 12 : 지속적으로 신규고객을 유치하라
원칙 13 : 끈기 있게 추진하라 - 포기는 종말을 의미한다
원칙 14 : 브랜드를 구축하라
원칙 15 : 기회는 누구도 기다려주지 않는다