Hi 캐릭터, Hello 마케팅

추천의 글
프롤로그
감사의 글

01 캐릭터 감 잡기
떴다! 캐릭터
캐릭터의 종류
캐릭터! 캐릭터가 필요해
알짜 캐릭터 이야기 첫 번째 - 캐릭터계의 두 거장 찰스 슐츠와 딕 부르너

02 캐릭터 비즈니스의 핵심
한국의 캐릭터 산업전망
캐릭터 선진국을 말하다
캐릭터의 주 소비층이 달라지고 있다
캐릭터 성공 키워드가 변하고 있다
캐릭터 비즈니스의 핵심 전략은 이것!
알짜 캐릭터 이야기 두 번째 - 최고령 캐릭터는 '피터래빗'

03 성공 캐릭터, 그 속에 숨겨진 코드를 읽어라
빛나는 캐릭터와 이를 만든 사람들
성공 캐릭터, 이런 조직에서 탄생한다
성공 노하우를 벤치마킹하라
알짜 캐릭터 이야기 세 번째 - 캐릭터의 탄생 유래를 찾아서

04 제품과 캐릭터, 그 절묘한 만남
스타를 캐릭터로 만든다
이것이 바로 캐릭터 프로모션의 고전
새로운 마케팅 전략, PPL
캐릭터도 멀티 플레이어 시대
알짜 캐릭터 이야기 네 번째 - 곰 캐릭터, 그 절반의 성공!

05 캐릭터, 반짝이는 아이디어로 승부하라
기발한 아이디어가 성공한다
나를 위한, 나만의 캐릭터를 원한다
캐릭터, 어떻게 팔까
온.오프라인에 강한 캐릭터를 만들라
알짜 캐릭터 이야기 다섯 번째 - IT시대, 캐릭터의 활동 영역은 무한대

06 캐릭터 비즈니스의 미래
캐릭터, 그 무한한 가능성의 세계
성공적인 미래를 향해 클릭
미래의 유행 키워드, '무한 감동'
알짜 캐릭터 이야기 여섯 번째 - 캐릭터 탄생 연감

부록 1 - 캐릭터 관련 직업, 모두 모여라
부록 2 - 저작권 사용 계약서 양식(견본)
부록 3 - 참고할 만한 국내외 웹사이트

참고문헌

사람들은 100살이 넘은 '피터래빗'과 1950년대 태어난 '스누피'를 여전히 사랑한다. 그리고 '곰씨와 오리군', '마린블루스', '스노우캣' 등 최근 태어난 웹툰 캐릭터에도 그에 못지않게 열광한다. 이처럼 전달 매체는 끊임없이 변화하고 있지만, 과거에도 현재에 이르기까지 캐릭터가 '일상을 반영하고, 사람과 교감하는 역할'을 하고 있으므로 미래에도 캐릭터가 우리와 함께 하리라 예상할 수 있지 않을까? - 본문 177쪽 중에서