명품 브랜드를 만드는 네이밍의 기술

머리말
서론 왜 전략적 네이밍 개발이 필요한가

PART 1 시장에서 성공하는 네이밍 조건

네이밍 조건1_ 제품의 속성 및 본질에 충실하라
네이밍 조건2_ 기업 아이덴티티에 기초하라
네이밍 조건3_ 범생이 같은 네이밍은 하지 마라
네이밍 조건4_ 브랜드에 가치를 부여하라
네이밍 조건5_ 트렌드를 접목시켜라
네이밍 조건6_ 가급적 4음절 이내로 만들어라
네이밍 조건7_ 목표고객에게 듣기 좋아야 한다
네이밍 조건8_ 부정적인 연상이미지를 피하라
네이밍 조건9_ 선점할 수 있다면 등록가능성은 무시해도 좋다

PART 2 마케터가 알아야 할 네이밍 기법

네이밍 기법1_ 설명형 네이밍

문장 설명 네이밍
단어 설명 네이밍
나열 설명 네이밍
축약 설명 네이밍
1. 이니셜 네이밍
2. 단어형 이니셜 네이밍
3. 축약 네이밍
4. 단음절 네이밍

네이밍 기법2_ 기능형 네이밍
원료 네이밍
사용법 네이밍
제조공법 네이밍
기능 네이밍
시간 네이밍
원산지 네이밍
효익 네이밍

네이밍 기법3_ 기교형 네이밍

철자변형 네이밍
AB+BC= ABC 네이밍
AB+CD= AD 네이밍
AB+CD= AC 네이밍
AOX 네이밍
랜덤 초이스 네이밍
대조 네이밍
대칭 네이밍
동어 반복 네이밍
동음 중의어 네이밍

네이밍 기법4_ 상징형 네이밍

인명 네이밍
고유명사 네이밍
보통명사 네이밍
예술어 네이밍
컬러 네이밍
1. 빨간색
2. 오렌지색
3. 초록색
4. 파란색
5. 흰색
숫자 네이밍
기호 네이밍
자연어 네이밍
신화 네이밍
알파벳 네이밍
문자도형 네이밍

네이밍 기법5_ 연상형 네이밍

유행어 네이밍
의성어 네이밍
의태어 네이밍
감탄사 네이밍
의문사 네이밍
역설 네이밍
부조화 네이밍
유머 네이밍

네이밍 기법6_ 가독형 네이밍

한글 영어화 네이밍
한자 영어화 네이밍
순 우리말 네이밍
다국어 합성 네이밍
영어 발음 변형 네이밍

PART 3 실전 브랜드 네이밍

네이밍 케이스 1_ 조흥은행 미래든 통장
네이밍 케이스 2_ 청도건설 솔리움
네이밍 케이스 3_ 롯데호텔 브로이 하우스, 메가씨씨(Mega??)

PART 4 슬로건

브랜드 슬로건 1_ 슬로건이란 무엇인가
브랜드 슬로건 2_ 슬로건의 유형
브랜드 슬로건 3_ 슬로건 사례 분석

부록1 상품 분류표
부록2 부정경쟁 방지법