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책 정보
· 제목 : 우리 회사 브랜드 가치는 얼마일까?
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788989874072
· 쪽수 : 395쪽
· 출판일 : 2003-04-15
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788989874072
· 쪽수 : 395쪽
· 출판일 : 2003-04-15
책 소개
국내외 광고대행사 및 브랜드 평가전문기관에서 수행하고 있는 평가기법 28가지를 실제 사례를 통하여 구체적으로 기술한 책이다. 브랜드 가치 평가에 대한 지침서로, 이 책의 내용을 숙지할 경우 누구나 브랜드 자산에 대한 평가가 가능하다.
목차
1. 지식기반시대의 브랜드 자산
1.1. 기업 환경의 변화
1.2. 브랜드 자산의 의미와 중요성
2. 브랜드 자산의 역사
2.1. 브랜드의 기원
2.2. 브랜드 자산 계상에 대한 역사적 배경
2.3. 브랜드 자산 계상에 대한 논쟁
2.4. 브랜드 자산 계상에 대한 논거
2.5. 이해관계자 관점에서 본 브랜드 자산 회계
2.6. 브랜드 자산 회계
3. 브랜드 자산의 평가
3.1. 브랜드 자산의 평가에 대한 분류
3.2. 마케팅 측면에서의 연구
3.3. 재무적인 측면에서의 연구
3.4. 통합적인 측면에서의 연구
4. EF 모형의 결과 및 유용성
4.1. EF 모형에 의한 브랜드 자산
4.2. EF 모형의 타당성
4.3. EF 모형의 유용성
4.4. EF 모형의 시사점 및 한계점
