당신의 이름도 명품이 될 수 있다

옮긴이 서문
이 책의 이해를 돕기 위한 경제용어

1. 현대사회에서 명성이 가지는 의미
명예와 공적
플라톤과 사기공화국

2. 명성이 공적으로부터 분리되는 이유
눈덩이 효과
왜 대중문화는 지나칠 정도로 단순한가?
팬 왕국의 배타성
상업적 판촉과 명성의 증진
지분 수뢰
판매용 찬사는 누구의 명성에 관심을 갖는가?
판매용 찬사는 어떠한 스타일을 선호하는가?
명성과 공적의 분리는 항상 해로운가?
유명인의 보증광고

3. 새 시대의 영웅과 역할모델
변화하는 명성의 본질
우리는 유명인을 존경하는가?
누가 지도자가 되는가?
명성 대 수치심
명성과 공적의 분리에도 불구하고 도덕은 계속 살아남을 수 있는가?
독점자에 대한 명성
명성과 상표명
불공정한 명성 기준의 활용
상업세계에서 도덕성의 진화
명성 길들이기

4. 시간에 의한 검증
수문장 비평가의 존재 이유
고차원의 평가기준 유지
명성의 수명이 단지 15분만 지속될 정도로 항상 짧은 것은 아니다
명성의 순환
수문장 비평가들의 편견
마태효과
명성의 인플레이션 문제
명예의 가치는 언제 저하되는가?
언어 공유지의 비극
언어가치 하락에 대한 시장반응
사유화와 언어순수주의자

5. 명성의 확산
명성은 슈퍼스타 시장인가?
명성의 적하 (trickle-down) 경제학
실력의 수렴
명성은 제로섬인가?
팬들은 명성의 생산을 어떻게 자극하는가?
통계의 역할
명성의 상대성
명성의 보완재적 성격
과거 명성의 부담

6. 명성의 그늘
명성과 창조성
명성과 위험
누구에게나 발생하는 평판의 비용
명성추구, 사기, 그리고 기타의 과도한 행동들
벤담의 자화상과 원형감옥
명성의 부담
환상과 착각
중독

7. 미래에 대한 교훈
정책
도덕성
정치철학

주
감사의 말