백화점

기획의 말
한국어판 인사말
백화점을 번역하면서

제1장 권공장의 성립
1. 권공장과 백화점
2. 박람회가 만든 권공장
3. 에이라쿠초(타쓰노구치)의 권공장
4. 아사쿠사 권공장과 교바시 권공장
5. 권공장의 성쇠

제2장 번화가에 나타난 권공장
1. 메이지 후기 권공장
2. 번화가를 헤쳐나가는 즐거움
3. 제국박품관
4. 특이한 외관을 가진 권공
5. 불특정의 손님들과 점포 모양

제3장 오복점(吳服店)에서 백화점으로
1. 백화점의 탄생
2. 진열판매방식의 도입
3. 유행을 만든다
4. PR지 발행

제4장 새로운 고객을 개척
1. <야마노테>에 사는 사람을 고객으로
2. 귀한 손님 접대와 학속협동(學俗協同)
3. 브랜드가 된 백화점
4. 르네상스 양식의 건축물
5. 오늘은 제국극장 내일은 미쓰코시 백화점

제5장 유람장이 된 백화점
1. 가족끼리 찾는 백화점
2. 번성하는 식당과 어린이용 점심
3. 유원지 같은 옥상정원
4. 연중 박람회 같은 각종 기획행사
5. 행락 시설을 만든다

제6장 가정생활의 연출
1. 미쓰코시 아동박람회
2. 미술전 개최
3. 서양음악 연주회
4. 실내장식에 진출
5. 일본과 서양풍이 절충된 의장
6. 가까워진 문화생활

7장 신중간층과 도시문화
1. 터미널 아파트의 출현
2. 대중을 고객으로
3. 소매상점과의 알력
4. 신발 신은 채 입장하기 단행
5. 알 데코 양식의 건축물

제8장 권공장과 백화점의 시대
1. 도시의 유람 코스
2. 유행.문화의 발신기지
3. 도시 시설로서 상점

후기
문고판을 위한 저자 후기
해설 <백화점>과 백화점 연구의 현재
일본백화점 연표
조선 백화점 및 박람회 관련 연표
찾아보기

(중략)고바야시 군은 그 앞치마를 수주하려고 하는 듯해 나는 놀랐다. 그때 나는 도매상 사람에겐 실례였지만, 앞뒤 가리지 않고 이렇게 말했다. "이런 앞치마가 1엔 2, 30전이나 하다니 어처구니없는 이야기네. 옷감은 옥양목이지 않은가, 옥양목은 1척에 15전이니까 제 아무리 큰 앞치마라고 하더라도 2척은 필요없지. (중략)그런 바보 같은 가격의 상품은 나라면 절대 사지 않을 걸세."라면서 옆에서 밉쌀스럽게 쏘아부쳤다.

그런데 고바야시 군이 하는 말을 듣자 '아! 그렇군.'이라는 생각이 들었다. 옥양목 옷감이 얼마에, 가공비가 얼마, 원가가 얼마가 된다는 식의 내 계산은 틀리지 않고 그대로이며, 말씀한 대로라는 것이다. 단 잘못 이해하고 있는 것이 하나 있다는 것. '유행을 산다'‥‥라는 점을 잊고 있다는 것. 원가보다 훨씬 비싼 물건을 사더라도, 거기에 상당한 이문을 붙여 매장에선 착착 팔려나간다. 즉, 고객은 '유행을 사고 있다'라는 것이다.