한국 최고의 브랜드

저자의 글 - 브랜드 범람 시대, 롱런 브랜드 전략으로 승부하라
감수사 - 한국 브랜드에서 세계 브랜드로 가는 길

1. 외길전략 - 남들이 하지 않는 것을 한다
쓰리쎄븐 - 손톱깎이 하나로 세계를 정복하다
유니더스 - 세계는 우리를 필요로 한다
에이스침대 - 가구가 아닌 과학으로 42년 한우물
피죤 - 치밀한 전략으로 대기업도 이긴다
최고의 브랜드에게 배우는 성공 브랜드 전략 1

2. 명품전략 - 기술혁신이 명품을 만든다
팬텀 - 빠르고 정확하게 세계를 향해 쏜다
한국타이어 - 지구의 모든 땅은 우리가 접수한다
귀뚜라미보일러 - 43년된 한국 보일러의 명품
도루코 - 50년 동안 기술투자에 올인하다
제비표페인트 - 이름은 친근하게, 개발은 치열하게
최고의 브랜드에게 배우는 성공 브랜드 전략 2 - 명품전략

3. 일관전략 - 컨셉은 하나, 꾸준하게 밀고 나간다
모닝글로리 - 한국적 디자인을 판다
쏘나타 - 대중적인 중형차로 세계를 평정한다
랜드로바 - 젊음을 간직한 캐주얼 구두의 대명사
비비안 - 속옷에 패션 개념을 도입하다
훼스탈 - 마음놓고 먹을 수 있는 가족소화제
최고의 브랜드에게 배우는 성공 브랜드 전략 3 - 일관전략

4. 대표전략 - 국민의, 국민에 의한 대표
진로 - 위기가 와도 브랜드는 살아남는다
활명수 - 아픈 배를 달래주는 국민소화제
칠성사이다 - 100억병 넘게 팔린 음료의 지존
샘표간장 - 한국형 간장을 세계적 소스로
우황청심원 - 한방의 세계화를 실현하다
최고의 브랜드에게 배우는 성공 브랜드 전략 4 - 대표전략

5. 진화전략 - 추억과 미래의 꿈을 그린다
새우깡 - 오랜 사랑의 비결은 꾸준한 자기 혁신
초코파이 - 코리아는 몰라도 초코파이는 안다
우루사 - 리포지셔닝이 브랜드 가치 증진의 핵심
박카스 - 젊은 한국을 키워드로 재기를 꿈꾼다
아로나민골드 - 종합비타민제의 원조
최고의 브랜드에게 배우는 성공 브랜드 전략 5 - 진화전략

6. 신뢰전략 - 공감은 나누고 믿음은 지킨다
바나나우유 - 바나나우유 맛은 소비자가 지킨다
남양분유 - 내실경영과 치밀한 브랜드 전략의 승리
부라보콘 - 세월은 흘러도 약속은 남는다
한국도자기 - 세계로 향하는 도자기의 장인들
최고의 브랜드에게 배우는 성공 브랜드 전략 6 - 신뢰전략

쏘나타가 오랫동안 베스트셀러의 자리를 지켜온 비결은 무엇일까. 이종우 이사는 "세계적인 수준의 품질과 20년간 지켜온 브랜드 파워가 조화를 이룬 결과다. 쏘나타 시리즈는 매번 업그레이드될 때마다 새로운 기술과 컨셉트로 소비자의 요구를 반영했으며 이처럼 끊임없는 제품혁신은 브랜드 파워와 맞물려 시너지 효과를 내 최고 브랜드로 성장할 수 있었다"고 말한다. - 본문 153p 중에서