고사성어로 배우는 경제학

머리글-온고지신(溫故知新)

1 복수불반분(覆水不返盆) - 매몰비용
돌이킬 수 없는 일 | 복수불반분의 유래 | 경제학적 비용이란 | 매몰비용에 현혹되면 불이익이 있다 | 매몰비용인지 아닌지는 판단 시점에 따른다 | 칼럼-과연 여상(呂尙)의 아내는 잘못한 걸까?

2 사족(蛇足) - 추가적 득실을 고려하다
불필요한 것 | 사족의 유래 | 비용편익분석의 관점에서 다시 읽기 | ‘추가적’의 중요성
| 칼럼-교과서에서 배울 수 있는 추가적 사고법

3 모순(矛盾) - 트레이드오프(trade off)
이치에 맞지 않다 | 모순의 유래 | 트레이드오프 | 일상에 있는 모순 | 경제학에서의 모순 논법 | 칼럼-마음에 안 드는 일은 모두 모순된다

4 타산지석(他山之石) - 분업과 전문의 경제 효과
하찮은 것도 쓸모가 있다 | 타산지석의 유래 | 분업 | 비교우위의 원칙 | 칼럼-요점이 빗나간 세계화 논의

5 낙양지가귀(洛陽紙價貴) - 가격이론
저술한 책이 잘 팔리다 | 낙양지가귀의 유래 | 수급이론의 기초 | 가격이 1,000원이라는 것의 의미 | 가치와 가격이 꼭 상관관계에 있는 것은 아니다 | 가격차별 | 경쟁시장은 격차를 낳는가?

6 선시어외(先始於?) - 케인즈와 승수효과
큰일을 이루려면 우선 작은 일부터 | 선시어외의 유래 | 케인즈의 충격 | 승수효과 | 일본에서의 케인즈적 사고방식

7 청출어람(靑出於藍) - 인센티브
꾸준함은 힘이 된다 | 청출어람과 단기지계의 유래 | 인센티브가 사람을 움직인다 | 인센티브 강도를 적절히 선택한다 | 이기주의와 현대 경제학

8 계명구도(鷄鳴狗盜) - 위험에서 오는 수익을 어떻게 고려할까?
재주만 있을 뿐 훌륭하다고는 말할 수 없는 인물 | 계명구도의 유래 | 투자 수익에 대한 사고방식 | 투자 효과를 올바르게 직시한다 | 칼럼-나중 끼워 맞추기식 해석

9 어부지리(漁夫之利) - 예측
시시한 다툼은 손해의 근원 | 어부지리의 유래 | 예측과 경제학 | 예측을 잘하는 두 가지 요점 | 결투게임 | 칼럼-약한 척하는 전략

10 백아절현(伯牙絶絃) - 확약
강한 결의를 보이다 | 백아절현의 유래 | 확약 | 신뢰 - 확약 전략의 핵심 | 칼럼-일본에서의 코미트멘트의 역사

11 화룡점정畵龍點睛 - 홀드 업
가장 중요한 부분이 빠져 있다 | 화룡점정의 유래 | 분업에서의 흥정 | 홀드 업 문제 | 칼럼-회의에서의 홀드 업

12 와신상담(臥薪嘗膽) - 신호 보내기
고통을 견디다 | 와신상담의 유래 | 신호 보내기 전략 | 신뢰 받으려면 | 최후의 한 개 |칼럼-인사의 의미

13 기우 - 위험에 대비하다
쓸데없는 근심 | 기우의 유래 | 작은 가능성이 낳는 경제 효과 | 기대효용이론 | 세인트 피터스버그의 역설

14 조삼모사(朝三暮四) - 플레밍 효과
속여서 구워삶기 | 조삼모사의 유래 | 플레밍 효과 | 소비자이론에서 보는 원숭이들의 행동 | 의외의 곳에 존재하는 조삼모사

15 완벽 - 자료의 경제학적 해석
완전하여 흠 있는 부분이 없는 것 | 완벽의 유래 | ‘화씨의 벽’을 경제학으로 해석하기 | 경제학으로 데이터를 읽는다 | 보이지 않는 손실 | 부실채권 문제는 왜 장기화되었나? | 칼럼-교섭 테크닉

16 문경지교(刎頸之交) - 제삼자 효과
매우 친밀한 교제 | 문경지교의 유래 | 제삼자 효과 | 제삼자를 전략적으로 활용한다

17 도리불언 하자성혜(桃李不言 下自成蹊) - 록인(lock-in)
매력적인 사람 주변에는 자연히 사람들이 모여든다 | 도리불언 하자성혜의 유래 | 전환비용과 록인 | 록인과 효율성 | 칼럼-히나 마쓰리에서도 볼 수 있는 록인

18 기화가거(奇貨可居) - 우연히 발견한 좋은 물건을 활용하는 지혜
기회를 놓치지 마라 | 기화가거의 유래 | 성공 신화 이면에 기화가 있다 | 수중의 자산을 활용하는 전략 | 방치되어 있는 기화 | 칼럼-MS-DOS의 추억

19 방약무인(傍若無人) - 외부효과
제멋대로 행동하는 것 | 방약무인의 유래 | 방약무인하게 행동하는 이유가 무얼까? | 외부성이란 | 폐 끼치는 행위에 제동을 걸려면 | 외부성 대책의 예 | 칼럼-방약무인을 타박하는 방법도 가지가지

20 국사무쌍(國士無雙) - 능력과 노력
아주 뛰어난 인물 | 국사무쌍의 유래 | 경제학에서의 능력과 노력 | 능력과 적성 | 칼럼-국사무쌍의 추억

21 우공이산(愚公移山) - 왜 꾸준한 노력을 할 수 없는 걸까?
꾸준히 쌓아온 작은 노력으로 큰일을 이룰 수 있다 | 우공이산의 유래 | 왜 꾸준한 노력을 할 수 없는 걸까? | 성과가 보이느냐 아니냐가 요점 | 큰일을 이루기 위한 목표설정 방법 | 합리적인 목표 설정이 필수

22 조장(助長) - 왜 쓸데없는 짓을 할까?
그만두면 좋을 텐데 | 조장의 유래 | 왜 쓸데없는 짓을 할까? | 사람은 결과를 쉽게 낼 일을 선택한다 | 결과의 자립

23 패군지장 불어병(敗軍之將 不語兵) - 결과론은 왜 안 될까?
패자의 의견은 의미가 없다 | 패군지장 불어병의 유래 | 결과론 | 실패에서도 배울 수 있다 | 실현하지 않았던 일에도 큰 의미가 숨어 있다 | 상황의 재현 가능성 | 경제이론이 존재하는 의미 | 칼럼-천려일실(千慮一失)

24 사면초가(四面楚歌) - 정보조작
고립무원의 상태 | 사면초가의 유래 | 의사결정이론에서 본 약세(弱勢)의 구조 | 인위적으로 만들어지는 정보의 해석 | 칼럼-중국어 방언

25 고육지책(苦肉之策) - 그릇된 정보를 활용한다
아군을 속이는 전략 | 고육지책의 유래 | 남을 속이는 전략 | 이해 대립이 있는 상대를 정보로 움직이기 | 역사적인 사기 전략

26 불입호혈 부득호자(不入虎穴 不得虎子) - 정보의 연쇄효과
위험이 없으면 이익도 없다 | 불입호혈 부득호자의 유래 | 돌격 작전의 요점 | 불안은 연쇄된다 | 칼럼-논리의 반전

27 삼고초려(三顧草廬) - 장기적 관계와 인센티브
예를 다해 부탁하다 | 삼고초려의 유래 | 미래의 대가로 현재를 속박하다 | 장기적인 신뢰 관계 | 조건부 보상벌칙 전략의 효능

28 읍참마속(泣斬馬謖) - 의심나는 것은 벌을 줘야 할까?
규율을 지키기 위해서는 심복이라도 처벌 | 읍참마속의 유래 | 엄벌에 의한 규율 유지에 대한 확약 | 엄벌은 항상 유효할까? | 의심나는 것은 벌하지 않는다의 경제학적 근거

저자후기 - 수석침류(漱石枕流)
참고문헌

조삼모사의 일화는 소비자이론의 입장에서도 해석할 수 있다.
소비자이론에서 소비자는 예산을 현명하게 구분하여 사용하는 존재라고 본다. 어떻게 구분하느냐는 그 사람의 기호와 취향에 따라 결정되겠지만, 이를 소비자의 선호選好를 최적화한다는 식의 딱딱한 용어로 표현한다. 예를 들어, 도토리 7개를 예산의 총액이라고 생각하면, 원숭이가 이 도토리 7개를 아침[朝]과 저녁[暮]에 나누어 먹는다는 것도 어엿한 소비자의 최적화 문제이다.

실제로 어떻게 나누어야 하는가는 원숭이의 기호에 따르는 것으로, 원숭이의 기호를 잘 모르는 우리들로서는 알 수 없다. 그러나 이론적으로 알 수 있는 사실도 있다. 만약에 원숭이가 아침에 4개, 저녁에 3개라는 조합을 고른다고 가정해보자.

그러면, 원숭이들에게 캐물을 필요도 없이 원숭이들은 아침에 3개, 저녁에 4개라는 조합보다, 아침에 4개, 저녁에 3개라는 조합을 더 선호한다는 사실을 알 수 있다. 즉, 원숭이의 취향을 관측할 수 없다고 해도, 원숭이가 무엇을 선택하는가를 통해 거꾸로 취향과 기호를 추측할 수 있는 것이다. 선택행동에 취향, 선호가 드러나는 사고방식을 현시선호顯示選好라고 한다.-본문 144~145p 중에서