광고 그라피

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책 정보

· 제목 : 광고 그라피 (라이프스타일을 바꾼)
· 분류 : 국내도서 > 예술/대중문화 > 디자인/공예 > 디자인이야기/디자이너/디자인 실기
· ISBN : 9788991555112
· 쪽수 : 276쪽
· 출판일 : 2006-10-25

책 소개

즐겁고 세련되게 삶을 스타일링하는 센스가 영 부족하다고 느낀다면, 광고를 보며 다가올 트렌드를 확인하라. 광고 전문가인 저자의 말에 따르면 과거와 현재, 그리고 미래의 라이프스타일에 대한 기록이다. '무엇'보다 '어떻게'를 강조하는 광고와 라이프스타일의 변천사를 살펴볼 수 있는 책.

Prologue

1. CAR 자동차
2. ALCOHOL 술
3. FOOD 음식
4. MINERAL WATER 물
5. COKE 콜라
6. BEVERAGE 음료
7. TECHNOLOGY 첨단제품
8. HOME & APPLIANCES 주택과 가전
9. COSMETICS 화장품
10. BODY CARE 보디 케어
11. FASHION 패션
12. JEAN 진
13. SPORTS 스포츠 용품
14. TRAVEL 여행

Epilogue

저자소개

이화자 (지은이) 정보 더보기

과거나 미래보다는 현재 마음이 이끄는 일을 따르는 현재주의자이다. 다리 떨리기 전에 더 많은 세계를 경험하고자 직장을 내던지고 세계 100여 개 국가를 여행했다. 코로나라는 변수에 의해 중단되었지만 갇혀 지낸 시간 동안에도 끝없이 여행을 그리워하며 여행을 기록하는 일로 버텼다. 다시 하늘길이 열리기만 하면 더는 미루지 않고 떠나려는 이들에게, 여기만은 꼭 가 봤으면 하는 마음으로 이 책을 썼다. 세계 여행기 《여행에 미치다》, 《여행처방전》, 《비긴어게인 여행》, 코로나 시대 국내 여행기 《언택트시대 여행처방전》, 세계 고양이 사진을 담은 《고양이는 타인의 행복을 탐하지 않는다》를 썼다. 연세대학교 국문학과를 나와 대홍기획과 제일기획 카피라이터, 호남대 광고학 교수를 역임했다. Facebook Instagram. @hwajalee

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제품에서 생활로 FROM GOODS TO LIVING PARTNER

몇 년이 지나자 '코카콜라'는 제품 자체를 내세우는 데 급급하지 않고, 사람들이 생활 속에서 '코카콜라'를 마셔야 할 이유를 찾아냈다. 그것이 바로 '다시 상쾌하게 하는 휴식'이다.

이 광고는 1929년 9월에 처음으로 미국 전역에 배포되는 잡지 지면에 소개되었다. 광고로서는 최초로 일하는 여성을 등장시켜 "바쁜 업무 중에 잠깐 시간을 내어 얼음처럼 차가운 '코카콜라'로 재충전하고 상쾌한 기분으로 다시 일을 시작하라"고 권했다.

이 광고는 심지어 콜라가 건강에 좋은 청량 음료라고까지 역설했다. 모든 병이 소독되었고 밀폐 포장이라는 점도 강조하면서 말이다. - 본문 90쪽 중에서