B2B 브랜드 마케팅

한국의 독자들에게, 추천사, 서문, 감사의 글

1장. 명성 있는 기업이 될 것인가, 그저 그런 기업이 될 것인가
1장 요약

2장. 브랜드화할 것인가, 말 것인가
2-1. B2B와 B2C의 차이점
2-2. B2B브랜드의 적합성
2-3. 비즈니스 브랜드의 영향력
2장 요약

3장. B2B 브랜딩 영역
3-1. 브랜드의 차이
3-2. 브랜드의 커뮤니케이션
3-3. 브랜드 평가
3-4. 브랜드 특성
3장 요약

4장. 브랜딩을 통한 가속화
4-1. 브랜드 계획
4-2. 브랜드 분석
4-3. 브랜드 전략
4-4. 브랜딩 구축
4-5. 브랜딩 감사
4장 요약

5장. B2B 브랜딩의 성공 스토리
5-1. 페덱스
5-2. 삼성
5-3. 세멕스
5-4. IBM
5-5. 지멘스
5-6. 란세스
5-7. 레노버
5-8. 타타 스틸
5장 요약

6장. 브랜딩의 함정을 경계하라
함정 1. 브랜드는 기업이 소유한 것이다
함정 2. 브랜드는 스스로를 관리한다
함정 3. 브랜드 인지도 vs 브랜드 연관성
함정 4. 시야를 가리지 말라
함정 5. 외부 인력이 여러분의 일을 하게 하지 말라
6장 요약

7장. 미래 전망
7-1. 기업의 사회적 책임
7-2. 중국에서의 브랜딩
7-3. 디자인과 브랜딩
7-4. 러브마크와 브랜드 리더십
7장 요약

저자 소개, 주석, 참고 서적, 옮긴이의 글

여러분이 제품을 판매하고 있든 아니면 서비스를 판매하고 있든 간에, 강력한 브랜드는 기업이 가질 수 있는 가장 중요하고 지속 가능한 자산이다. 여러분의 브랜드 전략은 항상 모든 의사결정과 행동을 취하는 데 있어 안내 지침이 되어야 한다. 우리는 이 책에서 B2B 브랜드와 브랜딩을 실질적인 측면에서 바라볼 것이다. 이 책은 현실적인 생각과 좋은 사례를 설명하며, B2C와의 비교를 통해 B2B의 두드러지는 차이점을 밝혀내고, 또 B2B의 미래에 대해서도 과감히 의견을 개진한다. - 본문 13p 중에서

삼성의 이름은 전 세계에 걸쳐 국제적인 영향력을 확대하기 위해 영어로 쓰여졌다. 그 이름은 다채로운 기업의 총체적인 이미지를 보여주기 위한 새로운 로고디자인을 통해 다양성이 더해졌다. 타원형의 로고 형상은 혁신과 변화의 특징 있는 이미지를 내포한 우주를 공전하는 세계를 상징화했다. 첫 번째 글자 'S' 그리고 마지막 글자 'G'는 부분적으로 내부를 외부와 연결하기 위해 그 타원형의 선 밖으로 걸쳐져 있는데, 이것은 세계와 하나가 되어 사회에 전체적으로 봉사하고자 하는 삼성의 소망을 보여주는 것이었다. - 본문 313p 중에서