정치 여론조사의 기술

서문 _ 여론조사는 후보자의 견해 중에서 강조할 것을 찾는 작업이다.

제1장 여론조사는 왜 필요한가
여론조사에 대한 두 가지 비판적인 견해 | 정치인과 여론에 대한 선입견과 진실

제2장 어느 시점에 여론조사를 하는 것이 바람직한가
여론조사 시기는 언제나 유동적이다 | 여론조사의 시기는 성패를 좌우할 수 있다

제3장 어떤 종류의 여론조사를 시행할 것인가
승리 가능성을 알아보는 가상대결 조사 | 벤치마크 여론조사와 추적 여론조사

제4장 여론조사 설문지는 어떻게 만들어지는가
여론조사를 위한 사전 작업의 필요성 | 여론조사의 질문은 정확한 정보를 확보하는 통로이다
이슈를 제기하는 방식에 따라 결과가 달라진다 | 선택지는 견해를 포착할 수 있어야 한다

제5장 표본 추출의 비밀
투표 유력층을 추출하라 | 표본의 크기보다 정보가 더 중요하다

제6장 전화 면접
숙련된 전화 면접요원이 정확한 결과를 낳는다 | 전화조사 과정에서 균형을 유지하라

제7장 조사 분석 보고서를 어떻게 작성할 것인가
분석 결과에서 이기는 방법을 찾는다 | 지지기반 분석은 행동으로 이끈다
입장이 이슈를 선택한다 | 쟁점들은 상호 연관되어 있다

제8장 전략보고서를 어떻게 작성할 것인가
보고서는 현재의 방향과 미래의 행동을 말해준다 | 특정 이슈를 강조하는 것이 효과적이다

제9장 추적 여론조사와 부동층
추적 여론조사를 통해 공격과 방어를 준비한다 | 추적 여론조사에는 결단이 필요하다

제10장 결론:여론조사와 민주주의
여론조사는 선거에 대한 다양한 시각을 제공한다

부록 _ 실전 보고서 사례