초일류 브랜드 100

01. 파트너십이 최고의 브랜드를 만든다
구글 Google /애플 Apple /아이디소프트웨어 id Software /터퍼웨어 Tupperware /사인펠드 Seinfeld

02. 최고의 브랜드는 세상을 변화시킨다
이베이 eBay /버크셔 해더웨이 Berkshire Hathaway /넷제츠 NetJets /리미티드브랜즈 Limited Brands /로레알 Loreal /블랙베리 Blackberry /월마트 Walmart

03. 대중을 사로잡은 브랜드
피사르 Pixar /베이비아인슈타인 Baby Einstein / 캘러웨이 Callaway /바비 barbie /홀마크카드 Hallmark Cards

04. 고마운 아이디어
레드불 redbull /소니 워크맨 Sony walkman

05. 멀고도 험한 길
리퀴드페이퍼 Liquid Paper /다이슨 Dyson /켈로그 Kellogg /3M

06. 자신이 좋아하는 일을 하라
웨이트워처스 Weight Watchers /퀵실버 Quiksilver /케이트스페이드 Kate Spade /노부 Nobu /볼프강 퍽 Wolfgang Puck

07. 수십억 달러를 잃어버린 창업자들
샤넬 No.5 Chanel No.5 /코카콜라 cocacola /버즈아이 Birdseye

08. 극적인 변신
노키아 Nokia /에이번 Avon /Louis Vuitton Moet Hennessy /갭 Gap /삼성 Samsung /기네스 Guinness /아디다스 Adidas

09. 혁명가들
이케아 IKEA /르/맥스 RE/MAX /JD 파워 JD Power /마크 버넷 Mark Burnett /스타벅스 Starbucks

10. 시대를 앞선 창조자들
아마존 Amazon /콜롬비아 스포츠웨어 Columbia Sportswear /뉴트리메틱스 Nutrimetics

11. 아무도 가지 않은 길
시르크 뒤 솔레이유 Cirque du Soleil /롤러블레이드 Roller Blade /웹센스 Websense /크레이그스리스트 Craigslist /MTV /티보 TiVo /후터스 Hooters /리츠레인지마터니티 Liz Lange Maternity

12. 적자생존
마이크로소프트 Micro-Soft /마르스 Mars /XM 위성라디오

13. 타고난 상술
맥도널드 McDonald /델 Dell /홈데포 Home Depot /매리케이 코스메틱스 Mary kay cosmetic /사이먼 풀러 Simon Fuller

14. 한 개인에서 최고의 브랜드로 성장
오프라 윈프리 Oprah Winfrey /신콤즈 Sean Combs /리처드 브랜슨 Richard Branson /타쉔 Taschen /대니 애쉬 Danni Ashe

15. 혁신의 천재들
오클리 Oakley /레블론 Revlon /룩소티카 Luxotica

16. 브랜드 명성을 지켜라
나이키 Nike /티파니 Tiffany /리바이스 Levis

17. 무모한 사업가들
페덱스 FedEx /에스프리 Esprit /플레이보이 Playboy

18. 유행을 선도하는 기업
쥬시꾸뛰르 Juicy Couture /제이미 올리버 Jamie Oliver /컬리지유머닷컴 CollegeHumor.com /맥코스매틱스 Mac Cosmetics

19. 비주류에서 주류로
아베다 Aveda /벤앤제리스 Ben & Jerry's

20. 싸구려 모조품들을 조심하라
스타인웨이 Steinway /레고 Lego /할리-데이비슨 Harley Davidson / 포시즌스 호텔 four seasons hotel /마놀로 블라닉 Manolo Blahnik / 포르쉐 Porsche /프라다 Prada /알레시 Alessi

21. 변화의 선두에 서라
서브웨이 Subway /미시즈필즈쿠키스 Mrs. Fields Cookies /다이너스클럽 diners club /쟈니-킹 Jani-King

22. 탁월한 브랜드는 시대를 초월한다
플레이도우 Play-doh /디핑다츠 Dippin' Dots /빌드어베어 워크샵 Build-A-Bear Workshop /팸퍼스 Pampers /네오펫츠 Neopets /슈퍼소커 Super Soaker

옮긴이의 말

나이키는 모든 사람이 이미 공짜로 가지고 있는 것을 말끔하게 포장한 다음 유명인사의 추천을 붙여 비싼 값으로 팔았다. 그들이 판 것은 바로 공기였다. 나이키의 에어쿠션 시스템은 기술과 마케팅의 승리였고 마이클 조던이라는 농구선수의 도움을 받았다.-본문 354p 중에서

메리케이 사에서 인정은 사업 성공의 결정적 요소였다. 그 인정을 보여주는 그녀 나름의 방식은 핑크색 캐딜락, 호화로운 휴가, 다이아몬드 땅벌 막대핀과 작은 사다리에서부터 화려한 유명 디자이너 제품 시계에 이르기까지 모든 종류의 보석들을 선사하는 것이었다. 그녀는 자신의 독립 판매원들이 미국에서 가장 높은 보수를 받는 여성들이 되기를 원했다.-본문 312p 중에서

슐츠는 커피 공급자들에 대한 좋은 결제조건, 피고용자들(슐츠는 이들을 '파트너'라고 부른다)에 대한 높은 수준의 훈련과 스톡옵션 및 의료보험의 제공, 그리고 진보적인 인적자원 및 환경 정책으로 매력적인 CEO가 되었다.-본문 223p 중에서