중국 인터넷 쇼핑몰 리포트

프롤로그: 중국 인터넷 쇼핑몰 시장에 관한 보고서 9

제1장 중국 인터넷 쇼핑몰 시장 현황
01｜중국 인터넷 환경 13
1. 중국 인터넷 발전 과정 13
2. 중국 인터넷 이용 현황 15
02｜중국 인터넷 쇼핑몰 시장 환경 23
1. 중국 인터넷 쇼핑몰 시장 발전 과정 23
2. 중국 인터넷 쇼핑몰 시장 현황 25
03｜중국 인터넷 쇼핑몰 시장의 '중국특색' 31
1. B2C 시장이 C2C 시장보다 규모가 작다 31
2. 지역 발전의 불균형 32
3. 착불은 인터넷 쇼핑의 주요 지불 방식 35
4. C2C 시장의 무료 전략 35

제2장 중국 인터넷 쇼핑몰 시장의 간판스타들
01｜아리바바阿里巴巴 제국 39
1. 아리바바 CEO 마윈馬云 39
2. 아리바바 그룹의 일곱 개 계열사 45
02｜중국 최대의 인터넷 쇼핑몰 타오바오淘? 55
1. 타오바오의 발전과정 55
2. 즈푸바오支付?와 타오바오왕왕淘?旺旺 58
3. 무료전략 59
03｜중국의 '이베이', 이취易趣 61
1. 이취의 발전과정 61
2. 이취의 CEO 샤오이붜邵亦波 65
04｜중국 인터넷 쇼핑몰의 신화, 피피지批批吉 71
05｜중국의 '아마존', 당당

제3장 중국 인터넷 마케팅
01｜검색엔진 마케팅 91
1. 검색엔진 최적화 92
2. 키워드 광고 93
02｜배너 광고 97
03｜이메일 마케팅 101
04｜바이러스 마케팅 104
1. 매력 있는 바이러스 106
2. 기하급수적인 전파 속도 107
3. 정보의 친밀성 108
05｜블로그 마케팅 109
06｜기타 마케팅 112
1. 제휴 마케팅 112
2. 인터넷 잡지 마케팅 113
3. 무선 마케팅 114
4. 인터넷 광고 연맹 114

제4장 중국 인터넷 쇼핑몰 시장의 문제점
01｜신용 문제 119
02｜물류 문제 124
1. 물류 기초시설과 관리기술의 미비 126
2. 물류 네트워크 및 장비의 낙후 127
3. 물류 기업의 경영과 서비스 수준미달 128
4. 물류 전문 인재의 부족 129
03｜법률 법규 문제 131
04｜결제 및 보안 문제 135
05｜인터넷 환경의 문제 137

제5장 중국 인터넷 쇼핑몰 시장 발전 전략
01｜중국전자상무발전 115계획 141
1. 115계획의 4대 목표 142
2. 목표 달성을 위한 정부 차원의 6대 보장 임무 143
02｜기초시설 측면 146
03｜물류 시스템 발전 측면 148
1. 물류업의 규모와 빠른 성장 149
2. 물류업 발전 수준의 상승 149
3. 물류 기초시설의 점진적 확립 150
04｜상관 법규의 제정 및 실시 측면 151
05｜전문 인력 양성 측면 153

제6장 중국 인터넷 쇼핑몰 시장 전망
01｜인터넷 쇼핑의 보편화 157
02｜중소도시의 활약 159
03｜오프라인 기업의 온라인 진출 161
04｜C2C 시장의 지속적인 발전 164
05｜중국 인터넷 시장의 국제화 166
06｜B2C 시장의 급성장 169

제7장 한국 인터넷 쇼핑몰의 중국 시장 진출
01｜중국 인터넷 쇼핑몰 시장 진출 방법 및 사례 175
1. 직접 진출 175
2. 입점몰 진출 181
02｜중국 오픈마켓 시장 진출 현황 및 사례 187
1. 중국 오픈마켓 시장 진출 현황 187
2. 중국 오픈마켓시장 진출 사례 189
3. 중국의 대표적인 오픈마켓 소개 192
03｜중국 주요 배송 업체 소개 193
1. 국영 물류서비스 193
2. 민영 물류서비스 196
3. 기타 우수 택배회사 198
04｜중국 인터넷 쇼핑몰 지불 방식 소개 200
1. 온라인 결제 201
2. 은행 송금 202
3. 착불 203
4. 우편 송금 204
5. 한국으로 판매 대금 송금 204

에필로그: 급격히 성장하고 있는 중국 인터넷 쇼핑몰 시장 206
부록: 중국인이 자주 사용하는 사이트 일람 209
참고문헌 211
색인 213