이기는 사람은 생각부터 다르다

Part 1. 명예는 모든 비즈니스 가치보다 앞선다
에릭스 이오훈 _ 갈망과 욕구
와바 이효복 _ 기브 앤 테이크, 테이크 앤 기브

Part 2. 남들이 할 수 없는 일이 바로 우리가 할 일이다
포유 프랜차이즈 신양호, 신흥호_ 의지와 욕망
잉크가이 최윤희 _ 두렵다와 무모하다

Part 3. 최선의 결과의 적이다
오야오야 김재한 _ 결과와 최선
장도리 곰탕 이장우 _ 지속과 반복

Part 4. 고객에게 끌려 다니지 말라
아소산 김순걸 _ 거부와 주저
정든 닭발 김영숙 _ 권위냐 권력이냐

Part 5. 성공의 여신은 거친 사람을 좋아한다
꼬지필 장정윤 _ 포기와 체념
미스터 차우 진잭 _ 사실이냐 문제냐, 문제와 사실이냐