공연예술경영

머리말

제1장 공연예술경영
1. 공연예술경영
2. 공연예술경영의 범위

제2장 공연기획
1. 공연기획이란
2. 공연 구상
3. 공연프로젝트의 기본계획안
4. 공연프로젝트의 전략분석
5. 공연프로젝트 협력의 기능과 역할
6. 공연프로젝트의 예산편성 및 집행

제3장 공연제작
1. 공연 제작
2. 공연결산 및 평가

제4장 공연마케팅
1. 공연 마케팅이란?
2. 시장세분화 전략
3. 표적시장 선정전략
4. 포지셔닝 전략
5. 공연상품의 전략
6. 공연상품의 가격전략
7. 공연상품의 유통전략
8. 공연커뮤니케이션 전략
9. 관객개발전략

제5장 지역 축제 경영
1. 지역 축제
2. 지역 축제의 경영
3. 지역 축제의 마케팅 전략

제6장 아트마켓
1. 아트마켓의 등장 배경
2. 아트마켓의 개념
3. 아트마켓의 구성요소
4. 아트마켓의 기능
5. 아트마켓의 마케팅 요소와 커뮤니케이션 전략
6. 아트마켓의 유형
7. 공연예술단체의 아트마켓 진출을 위한 마케팅 전략

부록 : 공연기획서 사례 모음
참고문헌