워딩파워

프롤로그/ 마음을 움직이는 결정적 한마디

PART 1 왜 지금 워딩파워가 필요한가 - 워딩파워 오리엔테이션

리더는 결정적인 순간에 ‘워딩’으로 승부한다
마음을 사로잡는 유혹의 기술, 워딩파워
조직을 이끄는 리더십, 워딩파워
상대를 행동하게 만드는 리더십, 워딩파워

탁월한 워딩을 위한 준비 조건
목표대중의 주파수에 맞춰라
감성으로 다가가라
상대의 언어를 사용하라
상대의 눈높이, 마음높이에 맞춰라
목표대중의 욕망을 읽어라
그들이 선택하게 하라

당신 자신을 전달하라
자신을 팔아라
정체성을 사수하라
진심을 보여라

PART 2 당신도 워딩파워 리더가 될 수 있다 - 워딩파워 훈련편

리더를 만드는 ‘특별한 단어’를 찾아라
워딩파워 ‘단어’ 찾기 7대 법칙
당신을 띄울 단어를 만들어라
생각의 틀을 반영하라
당신의 단어를 선점하라
마음을 유혹하는 단어를 찾아라
써야 할 단어, 쓰지 말아야 할 단어가 있다
단어연금술로 가치를 높여라-‘네이밍’
승리를 보장하는 단어연금술 5가지

이런 워딩이 막강한 힘을 발휘한다
강력한 워딩 표현을 위한 6가지 조건
당신의 메시지를 찾아라
빅 메시지, 한마디로 끝내라
꿈과 환상을 자극하라
인식을 지배하라
단번에 각인시켜라
거절할 수 없게 제안하라

워딩파워를 목표대중에게 전달하라
메시지 전달의 테크닉
단순하게 아주 단순하게
질리도록 반복하라
단번에 맥을 짚어라
한명 한명의 가슴에 닿는 소재를 찾아라
첫마디로 사로잡아라
비유로 다가가라
침묵도 워딩이다
여러 말할 것 없이 한번에 보여라
스토리를 팔아라
워딩의 환경을 이용하라

PART 3 세상이 당신을 탐하게 하라 - 워딩파워 활용편

당신을 세상에 알려라
리더여, 당신을 팔아라
당신을 자랑하라, 밉지 않게
언론이 당신을 탐하게 하라
다른 사람의 입으로 말하게 하라
당신의 미디어를 창조하라

인터넷에서 당신을 표현하라
다양한 미디어로 접근하라
다시 인터넷을 주목하라
블로그는 힘이 세다

당신의 리더십을 증명할 ‘글’을 써라
글발의 자양분을 먹어라
생각의 곳간에 책을 쌓아라
문장력을 키워라
당신이 직접 써라
인간적인 리더십을 보여라-‘편지 커뮤니케이션’
당신의 통찰력을 보여라-‘칼럼 마케팅’

당신의 이름을 내건 ‘책’을 써라
당신이 쓰는 책의 영향력을 상상하라
당신의 빅 메시지를 책의 영향력으로 확대하라
당신이 좋아하는 것, 즐기는 것에서 시작하라
글쓰기의 전문가의 도움을 받아라
책과 함께 당신을 마케팅하라

에필로그/ 치열하게 생각하고 매혹적으로 표현하라
출처

당신의 워딩을 접하며 당신과 만난 소비자나 유권자, 대중은 당신의 메시지를 구매한다. 당신의 글과 스킨십을 하면서 자신들과 당신이 ‘관계를 맺었다’고 생각하기 때문이다. 글로 만난 당신도 한 개인에게는 ‘지인’이 되는 것이고, 그로 인해 당신이 행하는 일에 대한 영향력은 커질 수 있다. 당신의 현재의 삶, 미래의 삼을 위해 워딩파워를 훈련해야 하는 이유가 바로 여기에 있다.-본문 115p 중에서

미국 최초의 여성하원의장에 취임한 낸시 펠로시는 취임 직후 가진 연설에서 “대리석 천장을 깨부셨다”고 말했다. 그동안 여성을 가로막는 사회적 관습적 장애로 비유돼온 ‘유리 천장’보다 훨씬 더 자극적인 워딩이었다. 그녀는 “이제 하늘만이 한계”라며 연설을 마무리 했다.-본문 150p 중에서

“배를 짓고 싶으면 둥둥둥 북을 쳐서 사람들을 불러 모오고 그들에게 연장과 도구를 나눠주며 배를 짓도록 강요하지 마라. 다만 먼 바다에 대한 그리움과 갈망을 일깨워라.” 생텍쥐페리의 말이다. 배를 한 채 만드는 데는 많은 사람이 필요하다.

모두 각각의 필요에 따라 일을 하고 있지만, 이들을 움직이게 만드는 데는 큰 힘이 필요하지 않다. 모두 단 하나의 목적을 위해 움직이기 때문이다. 그것은 언젠가는 저 바다에 배를 띄워 나아가리라는 꿈이다.-본문 121p 중에서