캠페인 전쟁, 2012

서문｜새로운 시작……8

1부 선거 캠페인의 법칙들
제1장｜캠페인 전쟁의 시작
캠페인은 전쟁이다｜20
캠페인 전쟁이 일어나는 곳｜21
시장과 민주주의가 함께하는 세상｜23
캠페인 전쟁의 미학｜25
불편한 진실｜29

제2장｜마케팅에서 배우는 캠페인 법칙들
인식의 사다리｜32
마케팅과 포지셔닝 이론｜34
커뮤니케이션하지 말고 포지셔닝하라｜36
싱글몰트 메시지｜40
포지셔닝 이론의 선거 캠페인 적용｜43
김대중 대통령의 포지셔닝 전략｜45

제3장｜캠페인 불변의 법칙
가운데로 달려가라｜49
중도를 중위수와 착각하면 선거를 망친다｜52
오세훈 시장의 오판｜54
판의 이동｜55
캠페인 불변의 법칙에도 함정은 있다｜57
제3의 후보들｜58
두 번째 캠페인 불변의 법칙: 좁은 전쟁터｜61
종합 선물 상자｜61
좁은 전쟁을 이해해야 선거가 보인다｜63

제4장｜캠페인 전쟁의 전술
도전자의 전략｜68
중위수 꺾기｜71
딕 모리스의 대담한 전략｜74
거울 효과 메시지 : 미러오퍼짓｜76
마이너스 캠페인｜81
또 다른 도전자 전략｜83
최소 승리 연합｜84
정치 지형의 동서남북 뉴스｜87
굿 뉴스 아니면 나쁜 뉴스｜89

제5장｜성공하는 캠페인
아무도 가르쳐 주지 않는 캠페인｜92
캠페인의 포병대 : 싱글몰트 메시지｜95
기왕이면 미러오퍼짓｜97
모든 영역에는 중위수가 있다｜98
마이너스 캠페인도 전략이다｜102
캠페인은 도전자의 전쟁이다｜105
“바보야, 여전히 경제가 문제야”｜107

2부 2012년 캠페인 전쟁
제6장｜2012 캠페인의 좁은 전쟁터｜
좁은 전쟁터 1 : 변화｜113
좁은 전쟁터 2 : 정권 교체 ｜120
정권 교체의 거울 효과｜123
수권 능력은 한나라당의 좁은 전쟁터이다｜124

제7장｜박근혜의 캠페인 전쟁
복지라는 좁고 긴 전쟁터｜130
박근혜의 중위수 꺾기｜132
<조선일보>와 자본주의 4.0｜139

3부 민주당의 집권 전략 : 새로운 전쟁의 시작
제8장｜민주당의 새로운 전쟁터
선거는 기울어진 운동장에서 싸운다｜146
민주당의 새로운 포지셔닝 전략｜148
민주당이 싸워야 할 새로운 전쟁터: 경제민주화｜149
경제민주화의 거울 효과 : 경제 독재｜150
경제 독재는 특권과 반칙을 낳는다｜153
경제 독재는 불공정한 사회를 만든다｜156
경제민주화의 정치적 에너지｜157
“바보야, 여전히 경제가 문제야”｜159
검증해야 할 몇 가지 테스트 ｜161
경제민주화는 안보 중위수로 받쳐야 한다｜163

제9장｜민주당 빅 텐트론
더 이상 정권 교체만을 위해 단결할 순 없다｜166
빨강과 노랑을 섞는 왼쪽 전략｜167
빅 텐트에도 포지셔닝이 필요하다｜171

제10장｜ 또 다른 필승 전략 : 지역 승리 연합
지역 연합은 필승의 전략이다 ｜175
지역 연합 전략 : 민주당 집권 벨트웨이｜176
그네를 타는 유권자들 : 충남을 주목하라 ｜179
안희정과 박근혜｜181

제11장｜민주당 재집권 프로그램 요약
에필로그 김PD, 민주당을 부탁해｜187