Fashion Brand Red 1

<패션 브랜드 RED 1>

1. 패션 마케팅과 패션 브랜딩

Opening Question
1. 패션 마케팅의 기원
고등브랜드, 하등 마케팅 / 브랜드의 직립보행 / 상품의 종말, 고등브랜드의 출현
패션 브랜드의 하등 마케팅 / 고등브랜드의 계율

2. 패션 마케팅의 원천기술, 컨셉츄얼라이제이션
패션의 컨셉 마케팅 / 구석기 언어, 컨셉 / 컨셉츄얼라이제이션 / 고등브랜드의 슈퍼 컨셉 / 살리에르의 참고서 / 모짜르트의 노트

3. 패션 브랜드의 성감대, 욕망
패션 브랜드 입문 / 돈, 섹스, 권력, 패션 브랜드의 축 / 패션 브랜드, 욕망의 산업 / 미국판 욕망 브랜드, 폴로 / 명품 패션 브랜드의 탯줄 / 명품의 고등 코드 / 돌연변이 코드 / 명품 브랜드들의 명품 조언

4. 거리에서 배우는 패션 마케팅
사람의 결을 따라 브랜드의 결을 내다 / 거리의 결을 거슬러 올라가다 / 거리의 결을 브랜드의 결로 잇다
Advanced Case Exercise
Closing Question

2. 패션 고등브랜드의 고등마케팅

Opening Question
5. 패션의 지능
직관지능, 통찰력 / 패션 인사이트 / 패션 인사이트 마케팅 / 패션의 X파일, X마케팅 / X사고

6. 패션 마케팅의 철학, 섹시
미학적 패션 마케팅 / 패션의 이데아와 카타르시스 / 패션 마케팅은 쑥스러운 진실, 섹시함 혹은 섹스 / 뇌 스캐너가 밝혀낸 소비자의 섹시 코드 / 스포츠카와 레이싱 걸 / 당신의 브랜드는 섹시한가? / 브랜드는 가장 안전한 섹스다

7. 패션 마케팅의 즉흥 환상곡
제 1곡 패션 광고 마케팅 / 패션 광고 마케팅의 핵심은 '포지셔닝' / 어설픈 광고 대행사 다루기 / 제 2곡 패션 홍보 마케팅 / 제 3곡 트렌드 마케팅 / 문화는 티핑 마케팅의 뇌관이다 / 제 4곡 뱀파이어 소비자 / 특이점을 찾아라 / 즉흥 환상곡을 따라하기

8. 패션 스피드 마케팅
스피드, 패션 마케팅의 에너지와 형태 / 침략자에게 배우자 / Power Speed / 스피드 경영
Advanced Case Exercise
Closing Question

3. 패션 마케팅의 화려한 전술

Opening Question
9. 창조적 모방 마케팅과 창조적 파괴 마케팅
혁신적 모방전략 / 전략없는 모방 전략의 종말

10. 패션의 속성 마케팅
자일리톨 마케팅 / 마법의 주문 / 결정 속성을 찾아라 / 경쟁 브랜드의 약점을 시장으로 / 시장 만들기 / 유도 전략으로 한판승

11. 패션 마케팅의 한판승, 와해성 포지셔닝
와해성 포지셔닝은 재정의 / 리포지셔닝의 고농축 프로그램, 와해성 포지셔닝

12. 패션의 'e' Marketing
'e'가 움직이는 세상 / 스타벅스 그리고 코스트코의 e-business / 강력한 e-business / Magic Brand 만들기 / 경험 + 엔터테인먼트 = 체험 브랜드 만들기 / 패션 브랜드, 인터넷 쇼핑몰을 접수하다

13. 브랜드 질량 보존의 법칙
브랜드 다원이즘 / Ultra Brand. exe / 신화(神話)만들기 / 강력한 브랜드 구축 / 브랜딩 과정에서 2% 부족한 것을 느낄 때 / 2% 마케팅

14. 패션 블록 버스터 마케팅
브랜드 게놈(genome) 프로젝트 / 블록버스터 메가 컨셉 샵 / 임팩트 마케팅
Advanced Case Exercise
Closing Question


<패션 브랜드 RED 2>

1. 패션 브랜드의 런칭Launching
Opening Question
1. 보이는 시장과 보이지 않는 시장
2. 보이지 않는 것을 보기
3. 보이지 않는 시장을 만들기
4. 블랙홀 브랜드의 구축
Advanced Case Exercise
Closing Question

2. 패션 브랜드의 리뉴얼Renewal
Opening Question
1. 사라지는 브랜드
2. 영원불멸의 브랜드
3. 브랜드 네버랜딩 전략
Advanced Case Exercise
Closing Question

3. 패션 브랜드의 콜래보레이션Collaboration
Opening Question
1. 스타 브랜드의 스타 마케팅
2. 브랜드가 된 스타와 스타가 된 브랜드
3. 드라마는 브랜드 카달로그다
Advanced Case Exercise
Closing Question

0. Fashion Brand RED 편집 후기