Unitas Brand Vol.13 : 브랜딩

0. Beyond Marketing, Branding
1 브랜드란 무엇인가? 24
2 브랜딩이란 무엇인가? 34

1장. 궁극의 브랜딩, RAW
1 RAW한 브랜딩, RAW 브랜딩, RAW 브랜드 50
2 브랜딩의 기하학 55
3 가질 수 없는 것과 가질 수 있는 것 61
4 RAW는 상태가 아니라 상징이다 67
5 RAW와 RAWlish 74
6 인간은 원래 RAW하다 83

2장. 브랜딩의 연금술, 판타지
Prologue 90
1막 시장은 스토리로 만들어졌다 93
2막 지극히 사적인 스토리 102
3막 Story와 History 112
4막 브랜드는 판타지로 가는 지도 116
Epilogue 121

3장. 브랜드의 진보와 진화, 고등브랜드
1 브랜딩의 끝은 어디인가? 128
2 브랜딩의 시작은 어디인가? 135

4장. 전략의 시각화, 디자인 경영
1 디자인 경영과 디자인경영 158
2 애플의 디자인 경영과 브랜드 경영 168
3 '디자인 경영'에서 '경영 디자인'으로 184

5장. 브랜드의 영혼, 컨셉
1 컨셉은 거시기다 192
2 사유와 소유의 방법, 컨셉 203
3 컨셉 학습 209

6장. 브랜드 묵시록, 런칭
1 런칭이 브랜딩이다 222
2 질문에 답이 있다 233
3 브랜드 묵시록 245

7장. 세상이 바뀌다, 온브랜딩
1 솟아오르는 신대륙 254
2 Dilationship, 온라인 족보 267

8장. 사람이 바뀌다, 슈퍼내추럴 코드
1 영혼이 있는 기업, 영성이 있는 브랜드 286
2 브랜드의 감성, 슈퍼내추럴 코드 294
3 브랜드의 완성, 슈퍼내추럴 코드 301
4 또 애플인가? 지겹지 않은가? 308
5 슈퍼내추럴 코드의 생성법 314

9장. 브랜드 오라클, 브랜드 뱀파이어
1 시장을 움직이는 사람들 322
2 뱀파이어와의 인터뷰 328
3 오라클과의 인터뷰 334

10장. 불황에서 브랜딩, 불황으로 브랜딩
1 1%의 심리가 99%의 경제를 좌우한다 342
2 영생불멸의 브랜딩 350
3 불황에서 브랜딩 전략 362

11장. 휴먼브랜드와 휴먼브랜더
1 사람도 브랜드가 될 수 있다 376
2 휴먼브랜드의 브랜딩 393

α. Beyond Branding, NESS 400

"생산자가 소비자에게 상품만 주는 것이 아니라 브랜드의 '스토리Story'를 만들어주면, 소비자는 생산자에게 히스토리History'를 만들어준다."

"브랜드는 생명력을 지닌 유기체다. 자신만의 DNA를 지닌 이 유기체는 환경(시장과 소비자)와 작용, 반작용 과정을 거쳐 끊임없이 진화하고 진보한다."

"브랜드의 디자인은 그 자체의 가치가 무한하며, 브랜드 경영의 무한 가치가 시작되는 근원지라 정의할 수 있다. 디자인은 바로, 통합과 무한의 실체다."