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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788993574753
· 쪽수 : 156쪽
· 출판일 : 2015-07-09
책 소개
목차
Contents
브랜드 모델 커뮤니케이션 SEASON 3 Vol.39
Intro
Editor's letter 브랜드 설계도
브랜드를 통해서 세상과 이야기하다
브랜드 모델 만들기
1. 브랜드와 브랜드 모델
브랜드는 메시지다 Brand is Message
브랜드는 공동체이다 Brand is Community
브랜딩은 공동체를 세워가는 과정이다 Branding is Building a Community
2. 브랜드 모델의 이해
브랜딩은 집을 짓는 과정이다. Branding is Building a Mansion
5M 브랜드 모델 캔버스 (5M Model Canvas)
사명 (Mission)
동료 (Men)
시장 (Market)
전략 (Model)
평가 (Measure)
3. 브랜드 공동체 인터뷰
브랜드는 고객과의 신뢰를 쌓아가는 것입니다 _ 알지비지구맛
브랜드는 약속입니다 _ 해피브릿지
브랜드 공동체는 참여가 생명입니다 _ 성미산 공동육아 어린이집
Outro
유니타스뷰로 바라본 5M 브랜드 모델
저자소개
책속에서
20p 브랜드는 공동체로서 브랜드 아이덴티티(Identity)를 중심으로 브랜드 창시자, 내부고객, 외부고객이라는 브랜드의 3개 주체가 함께 만들고 공유하며 발전한다.
브랜딩은 브랜드 창시자가 ‘자기다움’을 발견, 창조하여, 고객과의 소통으로 ‘우리다움’을 이루어 공동체로 성장해가는 과정이다. 따라서 오늘날 탐욕적 자본주의 대안으로써 브랜딩은 매우 중요한 개념이다.
브랜드를 만드는 과정은 집을 짓는 것과 유사하다. 오랫동안 튼튼하고 차별화된 집을 짓기 위해서는 주춧돌을 잘 놓아야 하며, 그 위에 좋은 재료들을 선별해서 쌓아야 한다.
